Valentin von Arnim: Die Kashmir-Königin und der Fall Melania Trump

00:00:00: * Musik *

00:00:01: Here's Tom Junkersdorf mit "Tomorrow".

00:00:05: Der Business, Stars und Lifestyle-Podcast.

00:00:09: Mein Gast heute live aus Hamburg, aus der Villa

00:00:13: der Kashmir-Königin Iris von Ahnem.

00:00:18: Mit einer unfassbaren Unternehmer-Story.

00:00:21: Und einem spannenden Blick auf den Fall, Melania Trump.

00:00:26: Warum kein Lager-Brand mit ihr arbeiten will.

00:00:30: Hier ist die Antwort.

00:00:31: Hier ist General Manager Valentin von Ahnem.

00:00:36: Trump funktioniert in favors, you have to respect him.

00:00:42: Wenn du das tust, tut er das zurück.

00:00:46: Deshalb sitzt Zuckerberg und Bezos, weil sie es tun müssen.

00:00:50: Bei Melania müssen sie es nicht tun.

00:00:52: Sie ist keine Mode-Ikone und hat auch keine Macht.

00:00:55: Ich kann mir nicht vorstellen, dass Melania was zu sagen hat.

00:00:59: Sie führt keinen Vorteil.

00:01:01: Sie hat in dieser Zeit eher aufgrund der Verbindung zu ihrem Mann

00:01:06: eine negative Markenwirkung.

00:01:08: In der Assoziation mit Melania bringt nichts Positives.

00:01:11: Is yours a marriage of equals?

00:01:16: I would say yes.

00:01:17: I would say no.

00:01:18: I think she's far greater than the 50%.

00:01:22: We have a pretty much equal relationship.

00:01:26: Niva macht und machtlos so dicht zusammen wie bei Donald

00:01:32: und Melania Trump.

00:01:34: Er analysiert es für uns Valentin von Ahnem.

00:01:38: Jahrelang Investment Banker New York

00:01:40: heute leitet der Iris von Ahnem,

00:01:43: den berühmten Cashmere-Brand, der jetzt in Amerika expandiert,

00:01:47: gegründet von seiner Mutter.

00:01:50: Die Iris von Ahnem-Story.

00:01:52: Genugstoff für eine Netflix-Serie.

00:01:55: Mit Mitte 20 hat sie einen schweren Auto unfall überlebt.

00:02:04: Nur knapp zwei Jahre Krankenhaus.

00:02:07: Dort lernt sie stricken.

00:02:09: Patienten kaufen ihr die schönen Pullis ab,

00:02:12: der Anfang Iris Cashmere Imperiums.

00:02:16: Und der Professor, der sie damals in der Klinik rettete,

00:02:19: ist der Vater von Valentin von Ahnem.

00:02:23: Business, Family, wie viel Schönheit

00:02:26: aus einem tragischen Erlebnis entstehen kann.

00:02:29: Das alles jetzt hier in Tomorrow.

00:02:32: Hey, Valentin, willkommen bei Tomorrow.

00:02:41: Wunderbar, vielen Dank, dass ich bei euch sein darf.

00:02:44: Hamburg, Haveste Ude, eine alte Villa.

00:02:48: So stellt man sich das vor, das reicht der Cashmerkönigin, oder?

00:02:53: Du ist das verrückt. Ich bin ja aufgewachsen im Haus.

00:02:57: Gerade über uns, hab ich dir erzählt, war mein Kinderzimmer vor,

00:03:01: wir sind hier eingezogen, 1989.

00:03:04: Da war die Firma eine Etage und oben überwohnt wir.

00:03:07: Iris war alleinerziehende Mami.

00:03:09: Dementsprechend war alles zusammen.

00:03:11: Da bin ich aufgewachsen und bin in dem Büro,

00:03:14: wo ich gerade sitzen, da saß Iris.

00:03:17: Ich bin hier angekommen, 2006 aus Amerika.

00:03:20: Dann hat Iris gesagt, sie ist jetzt ready abzugeben.

00:03:24: Ich könne bald in ihr Büro einziehen.

00:03:27: Dann hat sie noch zehn Jahre gedauert, bis ich eingezogen bin.

00:03:31: Heute ist die Firma vier Etagen,

00:03:33: und Iris wohnt immer noch oben drüber.

00:03:36: Es ist wirklich ihr zweites Kind.

00:03:39: Oder ihr erstes, wie man es nimmt.

00:03:42: Und sie ist immer noch dabei.

00:03:44: Sie ist jetzt 80, 80 geworden.

00:03:47: Und kommt jeden Tag hier noch runter ins Office?

00:03:50: Das ist ihr Lebenselix, ihre Leidenschaft, ihr Lebensinhalt.

00:03:55: Sie liebt es jeden Tag.

00:03:57: Es gibt einen Fahrschirm im Haus,

00:03:59: sondern fährt sie durch die Gegend,

00:04:01: worauf sie Lust hat.

00:04:03: Sie kommt und schaut sich die Kollektion an.

00:04:06: Ist der Impulsgeber, der Ideengeber,

00:04:08: sie ist auch die absolut strengste.

00:04:10: Sie kommt nicht aus einer anderen Generation.

00:04:13: Sie zieht jedes Teil noch an.

00:04:15: Wenn eine Musterkollektion da ist, zieht es an.

00:04:19: Sie steht vom Spiegel und sagt was dazu.

00:04:21: Das ist ihr Leben.

00:04:23: Sie ist auch echt noch gut.

00:04:25: Es gibt Diskussionen, die wir manchmal haben.

00:04:28: Das ist völlig normal.

00:04:29: Aber ihr wissen einfach von Stricktechnik und auch Stil.

00:04:34: Da geht es mit den Farben los.

00:04:36: Bei uns beginnt eine Kollektion meistens mit den Farben.

00:04:40: Wir haben nicht unbedingt mit was in Trends oder Techniken

00:04:44: neu entwickelt, sondern mit der Farbe.

00:04:47: Da kommt es ihr her.

00:04:48: Dieses Gespür, was passt zusammen,

00:04:51: wie strahlt eine Farbe, wie fügt man sich?

00:04:54: Die haben so einen Einfluss auf uns.

00:04:56: Das hat einen tollen Effekt.

00:04:58: Farben glänzen mehr in Kashmir.

00:05:00: Du hast eine viel tieferere, schönere, vollere Farbe.

00:05:04: Wir haben eine Technik entwickelt, die ist 30 Jahre alt.

00:05:08: Das nennt sich Stonewash.

00:05:10: Das ist eine Art Waschen.

00:05:12: Dadurch wird das dreidimensionale, architektonischer, perfekt.

00:05:16: Das macht kaum jemand im Kashmirbereich,

00:05:19: weil es kann leicht schiefgehen.

00:05:21: Wenn es schiefgeht, ist der Poli kaputt.

00:05:24: Dann hast du dieses wertvolle Material,

00:05:26: das nicht mehr nutzen kannst.

00:05:28: Deshalb macht das kaum jemand.

00:05:30: Das ist sehr ihres von einem Eigen.

00:05:32: Das erkennt man von der Farbe her.

00:05:35: Das ist total ihres.

00:05:37: Wir haben ein Fahrtarchiv, da sind 3, 10.000 Farben.

00:05:40: Immer als kleine Kashmirlaps.

00:05:42: Dann wird da richtig drin gewühlt, zusammengelegt.

00:05:46: Das ist wie ein Endlospuzzle, an dem rumgespielt wird, bis es passt.

00:05:50: Wie ist das für dein Team, wenn ihres runterkommt?

00:05:53: Ist Aufregung, Excitement, Stille, Angst,

00:05:56: dass sie etwas nicht gut findet?

00:05:58: Wie ist die Atmosphäre?

00:06:00: Wahrscheinlich alles.

00:06:02: Sie ist der grande Dame.

00:06:04: Sie hat das gegründet, sie ist Namensgeberin.

00:06:07: Sie ist auch das Herzt.

00:06:09: Ihre Geschichte, ihr Leben spielt ganz stark das wieder,

00:06:13: was die Marke heute darstellt und was wir darstellen wollen.

00:06:16: Das wird es auch immer so bleiben.

00:06:19: Klopf auf Holz, dass sie noch lange dabei ist.

00:06:22: Aber sie wird immer das Gesicht bleiben.

00:06:24: Ihre Lebensgeschichte, ihr Mut, ihre authentische Art,

00:06:28: ihr Lebensweg, gegen alle Erwartungen,

00:06:31: trotz Verlust und Schmerz aufzubauen.

00:06:34: Es war eine Mami, das zu machen.

00:06:37: Das ist schon das Beispiel dieser Firma und das Herz und die DNA.

00:06:41: Das wird immer so bleiben.

00:06:43: Ein großer Name für die deutsche Mode,

00:06:46: aber auch für die Hamburger Mode.

00:06:49: Hier kommen die größten Mode-Schöpferinnen und Schöpfer her.

00:06:53: Die haben deine Mutter Iris von Arnim,

00:06:56: Jay Sander, Karl Lagerfeldt, Wolfgang Job.

00:07:00: Hier ist Hamburg besonders gut für den Mode.

00:07:03: Erstaunlich, man fragt sich, wie das sein kann.

00:07:07: Der Hamburger Mode-Geschmack ist ein Stück klassischer.

00:07:11: Er ist gut, aber es ist nicht der experimentelle,

00:07:15: exaltierte nach draußen gehende.

00:07:18: Aber vielleicht ist es das Wetter,

00:07:20: wenn es grauer ist länger im Jahr.

00:07:23: Und nicht durch die Farben der Natur so inspiriert.

00:07:28: Vielleicht muss es dir schaffen.

00:07:31: Vielleicht kommt dann diese Fantasie.

00:07:34: Ich glaube, es war Albert Albas, der meinte,

00:07:37: dass die kreativen Menschen sind,

00:07:39: die entweder gelitten haben oder lange Weile gespürt haben.

00:07:44: Aus der lange Weile entwickelt sich die Fantasie,

00:07:47: schöne Dinge zu schaffen.

00:07:49: Vielleicht ist dieser graue Alltag, also Gott sei heute,

00:07:53: kommt dann der Moment,

00:07:55: wenn du das nicht mehr verpasst.

00:07:58: Ich würde gerne von der Hamburger Mode

00:08:01: auf die Weltmode schauen.

00:08:03: Vielleicht noch viel mehr auf die Welt.

00:08:06: Wie du sie gerade siehst, was ich bei dir spannend finde,

00:08:10: dass du mal in Amerika gelebt hast.

00:08:13: Du warst Investmentbanker in New York.

00:08:16: Du hast einen besonderen Blick auf Amerika.

00:08:19: Gleichzeitig habe ich gelesen,

00:08:21: dass für euch Amerika ein ganz wichtiges Land ist

00:08:25: für die Entwicklung des Brands.

00:08:28: Amerika, im Moment, alle schauen drauf.

00:08:31: Was ich mich gefragt habe,

00:08:33: bei diesem ganzen Drumherum um Donald Trump und Melania Trump,

00:08:39: die Amtseinführung,

00:08:41: war es auffällig,

00:08:43: dass die ganzen Tagmilliardäre scharen sich um Donald Trump.

00:08:47: Ob nun Elon Musk, Mark Zuckerberg,

00:08:50: die CEOs von Google, von TikTok,

00:08:54: alle Leute sind da.

00:08:56: Es war bei der Vereidigung sogar da

00:08:59: die Familie Anno von LVMH.

00:09:02: Man denkt also, wow, alle Big Player dieser Welt sind in Love.

00:09:06: Mit Trump?

00:09:07: Oder versprechen sich irgendwas von ihm?

00:09:10: Oder verbüllen sich mit ihm?

00:09:11: Oder fallen vor ihm auf die Knie?

00:09:14: Und dann ist das eine Frau, First Lady Melania Trump.

00:09:17: Und die Frau ist zu lesen,

00:09:19: dass es so schwer ist für sie,

00:09:22: ein Fashion Brand zu finden,

00:09:24: der sie ausstatten möchte.

00:09:27: Wie kann das sein?

00:09:29: Wie ist dein Blick darauf,

00:09:31: warum fallen alle vor ihr Mann,

00:09:33: vor Donald Trump so auf die Knie?

00:09:36: Und Melania muss sich richtig bemühen,

00:09:39: dass sie was Anständiges anzuziehen hat bei öffentlichen Ereignissen.

00:09:43: Ich glaube, ihr müsst die ganzen großen Namen,

00:09:46: die bei der Inauguration saßen,

00:09:48: die wenigsten davon lieben Trump.

00:09:51: Ich glaube, das ist absolut kalkuliert.

00:09:54: Ich glaube, die verstehen Trump, funktioniert in favors.

00:09:57: You have to respect him.

00:09:59: Wenn du das tust, tut er das zurück.

00:10:02: So funktioniert er.

00:10:04: Deshalb sitzt er Zuckerberg und Besos, weil sie es tun müssen.

00:10:09: Bei Melania müssen sie es nicht tun.

00:10:12: Also, sie ist keine Modeikone und hat auch keine Macht.

00:10:15: Ich kann mir nicht vorstellen, dass Melania irgendwas zu sagen hat.

00:10:19: Sie führt keinen Vorteil.

00:10:21: Sie hat in dieser Zeit eher aufgrund der Verbindung zu ihrem Mann

00:10:26: eine negative Markenwirkung.

00:10:28: Die Modewelt ist ein ganzes Stück liberaler, freier, diverser.

00:10:35: Wenn wir uns rein auf die Maga-Weltamerikas konzentrieren,

00:10:40: auf das Innere des Landes,

00:10:41: dann könnte man damit punkten, die großen Marken brauchen

00:10:46: einer breiten Support dieser Welt.

00:10:48: In der Assoziation mit Melania bringt nichts Positives.

00:10:52: Deshalb macht das keiner.

00:10:53: Ano, ich hab mich gefreut, dass er da war,

00:10:56: und Alexandre, die sitzen um diese Zölle zu verhindern.

00:11:00: Wenn er mit einem Rundumschlag von Zöllen ankommt,

00:11:03: ist das für das globale Fashion-Business ein Problem.

00:11:06: Aber das wird so klar getrennt, dass Sie wissen,

00:11:09: Trump ist die totale Macht und Melania, na komm.

00:11:13: Absolut.

00:11:14: Ich hab keinen Vorteil davon.

00:11:16: Wenn ich Melania in einem Iris von Annan Polova sehen würde,

00:11:20: selbst wenn sie gut drauf aussieht, würde ich nur Fragen aufwerfen.

00:11:24: Ich bin kein Freund der ganzen Cancel Culture.

00:11:27: Ich finde das eine furchtbare Entwicklung.

00:11:29: Die Mode muss und darf frei sein.

00:11:32: In dem Sinne ist es ein spannendes Statement.

00:11:35: Wenn eine liberale, diverse, freie Marke sagt,

00:11:39: auf wie er es supporten, Melania, das polarisiert.

00:11:42: Wäre ein schöner Schritt, für jemand das zu machen,

00:11:45: also durch das zu trauen,

00:11:47: ist hat nur wenig, ich find mir sie besonders stilvoll.

00:11:50: Ist sie inspirierend, als Mensch inspirierend?

00:11:53: Willst du ja heutzutage als Marke,

00:11:55: willst du ja nicht nur jemanden haben, der berühmt ist,

00:11:58: weil das ist Fade und ohne die Intelligenz.

00:12:01: Du willst jemanden haben, dessen Lebenswerk, dessen Einfluss,

00:12:06: dessen Werte du teilst, der für die Marke steht.

00:12:09: Wenn ich bei uns sehe, eine meiner Lieblingskundinnen,

00:12:12: jemand, der in den Laden reinkommt, ist Anna-Sophie Mutter.

00:12:16: Dann ruft mich der Münchner Laden immer an,

00:12:19: wenn sie da war, freu ich mich einfach,

00:12:22: weil das so eine tolle Frau ist.

00:12:24: Ihr Talent, ihr Aussehen, ihre Würde, ihre Gatze,

00:12:27: so stelle ich mir ihr von einem vor.

00:12:29: Solche Menschen willst du in deiner Marke sehen.

00:12:32: Wofür steht Melania Trump?

00:12:34: Wer nicht jemand, mit dem ich die Marke verbinden möchte?

00:12:38: Aber gibt es nicht viele Marken, die sagen,

00:12:40: "We don't care", der ist auf jeden Fall reichweite.

00:12:43: Das wird weltweit übertragen, dass ihnen ein paar Milliarden Menschen,

00:12:47: und wenn es da Posts gibt, werden die Milliarden mal gehadelt.

00:12:51: Wenn du jetzt Balenciaga bist, würde ich sofort hingehen.

00:12:54: Wenn jemand so polarisiert, wirst du es sofort machen.

00:12:57: Das wird auch jemand machen, das wird auch passieren.

00:13:00: Das wird innerhalb des bei manchen LVMH-Markens,

00:13:03: da werden die Marketing-Leute schon sagen,

00:13:06: vor dem Shitstorm, der dann kommt.

00:13:08: It's a risky business.

00:13:09: Hast du mal drüber nachgedacht,

00:13:12: gerade weil du ja sagst, für euch ist Amerika so ein wichtiger Markt,

00:13:16: dass es sogar ein krassen Effekt hätte, wenn ihr sagen würdet,

00:13:20: wir standen sie aus?

00:13:21: Es hätte ein krassen Effekt, das stimmt.

00:13:26: Es hätte ein krassen Effekt, ist ein interessanter Gedanke.

00:13:29: Ich glaube, wir haben, ich weiß nicht,

00:13:32: ob wir das mit unseren Werten vereinbaren können.

00:13:35: Wir haben als damals Russland die Ukraine-Angriff,

00:13:38: haben wir von einem Tag von anderen

00:13:40: jegliches Russland-Geschäft abgebrochen.

00:13:43: Das war ihres ein ganz wichtiger Schritt, das sofort zu tun,

00:13:46: weil wir die Reklamotten wollte, sie nicht mehr in dem Land sehen.

00:13:50: Die meisten Tayener beliefern heute noch Russland

00:13:53: und sagen, ein gutes Business.

00:13:55: Man kann Geld verdienen, das war eine Entscheidung von Werten.

00:13:58: Dann möchtest du auch nicht mit Menschen zusammenarbeiten

00:14:01: nach s reine Markete, es wäre unecht.

00:14:04: Dass die Wahrheit so eines Unternehmens,

00:14:07: wenn wir uns nehmen und was ja viele Namen vorhin genannt

00:14:10: und auch deutsche Designer, wen gibt es heute noch?

00:14:13: Oder welche Marken gibt es nicht mehr?

00:14:15: Das ist ja furchtbar.

00:14:17: Wir haben das ganz große Glück, dass es uns gibt,

00:14:20: dass es uns gut geht.

00:14:21: Wir hatten 2022 das mit Abstand beste Jahr unserer Geschichte.

00:14:25: Ich glaube, viel daran liegt, dass wir sehr bei uns selber geblieben sind.

00:14:30: Ich glaube, wir haben immer das gemacht, wer wir sind

00:14:32: und warum es so gut geht.

00:14:34: Ich glaube, es ist ein sehr guter Weg,

00:14:37: um jemand anderes zu sein.

00:14:39: Ihres Weg war immer, geh deinen eigenen Weg,

00:14:42: du musst dich nicht anpassen auf andere Marken,

00:14:44: sondern mach das, wo nach dir ist, was du kannst.

00:14:47: Das hat Iris für sie immer, mach den besten Pullover.

00:14:50: Den, den ich tragen will,

00:14:52: ich anziehe, in dem ich mich wohlfühle für mich selber.

00:14:55: Das ist ein Frauendesigner,

00:14:56: designt aus einer anderen Blickwinke als Männerdesigner,

00:14:59: weil die Frau oft von innen heraus designt.

00:15:02: Das muss perfekt sitzen, das muss lange bleiben,

00:15:04: das muss gut waschbar sein, das muss funktionieren.

00:15:07: Zwischen Praktikabilitätsstil, Perfektion, das macht am Ende

00:15:11: Qualität richtig aus, das ist ein Teil.

00:15:13: Und diese Werte, die sind hier seit 50 Jahren.

00:15:16: Wir werden nächstes Jahr wird das Unternehmen 50.

00:15:19: Also, Thema ist hier lustig.

00:15:21: Also, das ganze Thema sozusagen Langlebigkeit und Verantwortung

00:15:27: ist jetzt sozusagen seit 10, 15 Jahren ganz wichtig.

00:15:30: Ja, da fällt es gerade wieder ein bisschen vom Tisch runter,

00:15:33: weil die ganzen Sustainability-Golts nicht mehr am Top der CEOs sind,

00:15:37: in der großen Mode, weil andere Themen wichtiger sind.

00:15:40: Aber als das so massen wurde,

00:15:41: wir haben uns das nie oben auf unsere Stirn geschrieben,

00:15:44: so we are the most sustainable drank.

00:15:46: Aber wir haben seit 50 Jahren so gelebt,

00:15:48: dass es darum geht, ein Pullover zu machen, der sein Leben lang hält.

00:15:52: Der muss so gut sein.

00:15:53: Die Qualität des Materials, die Verarbeitung,

00:15:55: aber auch der Stil und der Typ des Pullovers muss einer sein,

00:15:59: den du in 3, 5, 10 und 20 Jahren noch gerne tragen willst.

00:16:02: Alles andere ist nur für den Moment.

00:16:04: Und diese Grundidee war immer uns eigen.

00:16:07: Und ich glaube, das ist so ein Teil, den haben wir nie verändert.

00:16:10: Und weshalb wir heute noch so da sind,

00:16:12: weil du verstehst ihres von Ahn und weißt, wo für die Marke steht.

00:16:15: Und dieses Herz, das muss bleiben.

00:16:17: Und das darf man nicht infrage stellen.

00:16:19: Und deshalb ist eine Melania einfach ein Ansatz,

00:16:22: mit dem wir nie gehen würden, nur der Propolisity-Wing.

00:16:25: Es ist spannend und toll, dass ihr noch Wert legt auf eure Werte.

00:16:30: Weil du hast es gerade schon angedeutet.

00:16:32: Viele Werte werden gerade kassiert.

00:16:34: Es ist so das Gefühl, wow, jetzt ist die Welt in der Krise.

00:16:37: Und dann vergessen wir mal Sustainability.

00:16:39: Ich meine, Trump hat es gerade vorgemacht.

00:16:41: Er hat gesagt, okay, Drill, Baby, Drill.

00:16:43: Das heißt, es wird Öl gebohrt, überall in Amerika,

00:16:46: auch in den Naturschutzgebieten.

00:16:48: Wir haben es aber schon vor Trump auch erlebt, dass viele Werte,

00:16:51: all das, was wir uns eigentlich versprochen und verabredet hatten,

00:16:54: sind Covid-Zeit, Diversity, Inclusivity und Wertschätzung.

00:17:00: Dass das alles gerade ja eben kein Wert mehr hat.

00:17:04: Also, es wurde auch übertrieben.

00:17:07: Also, die Vocal-Tour ist dann extrem abgedriftet,

00:17:11: was nicht mehr tolerant oder liberal war, sondern fast didaktisch.

00:17:17: Wenn man sich so überlegt, dass du und ich,

00:17:20: wir beide, weiß, würden jetzt gerne ein mexikanisches Restaurant aufmachen.

00:17:24: Weil wir übrigens einfach die mexikanische Küche lieben,

00:17:26: dann ging er das nicht, weil das wäre sozusagen kulturelle Aneignung.

00:17:30: Obwohl wir eigentlich nur aus Respekt dieses Restaurant,

00:17:33: diese Trends finde ich furchtbar.

00:17:35: Und die Art und Weise, wenn jemand behauptet,

00:17:37: dass Sex biologisch ist, dann finde ich, darf das jemand behaupten.

00:17:40: Es gibt Gründe, das zu sagen.

00:17:43: Es darf doch jemand sagen, Sex ist etwas, was ich mir auswählen möchte.

00:17:46: Aber du musst das respektieren, die Meinungs anderen.

00:17:48: Und dieses Extrem hat natürlich zu der,

00:17:50: unsere Zeichen zu Trump geführt und weshalb das Ganze

00:17:52: gegen Bewegung bekommen hat, die ist natürlich viel zu schlimm und also zu stark.

00:17:56: Und da müssen wir hoffen, dass auch die Mode

00:17:58: verantwortlich dafür weiter daran zu arbeiten.

00:18:00: Also für Sustainability, für Inclusivity, für Diversity,

00:18:03: vor allem auch für die Spaß an der Mode und Spaß,

00:18:07: schöne Dinge anzuziehen und sich nicht irgendwann einheitlich

00:18:10: und also wie Uniform anzuziehen, sondern kreativ zu bleiben.

00:18:14: Und das ja unser Kern, Kreativität zu leben.

00:18:18: Also es war ja auch, ich glaube, eine der ganz wichtigen Punkte,

00:18:21: die in unserer Geschichte ist, wir sind ein Familienunternehmen.

00:18:25: Und das immer gewesen und werden das auch immer bleiben.

00:18:29: Also wenn das absolut möglich ist.

00:18:31: Und das gibt uns natürlich Freiheit, langfristig zu denken.

00:18:34: Es gibt uns Freiheit, das zu machen, worauf wir Lust haben

00:18:38: und nicht auf die Anzahl der verkauften Polovanisten

00:18:42: im Quartal zu maximieren.

00:18:44: Sondern wie das eben Shareholder, also getrieben Unternehmen machen müssen.

00:18:47: Sondern wir haben diese Freiheit zu entwickeln und nachzudenken

00:18:50: und bei uns zu bleiben.

00:18:51: Wir müssen auch nicht 20 Prozent wachsen,

00:18:52: sondern wir müssen schauen, dass wir den besten Polova machen.

00:18:55: Weil wenn wir den machen, dann kommen die Kunden immer und immer wieder.

00:18:58: Es ist immer das Irrste, wenn du jemanden triffst,

00:19:00: der sagt, ich hab noch ein Polova von ihnen, der ist bestimmt 20 Jahre alt.

00:19:05: Und dann hören wir uns manchmal einen Witz.

00:19:06: Ich glaube, sie müssen mal ein bisschen schlechter machen,

00:19:08: damit ich wieder neue kaufe.

00:19:09: Und es geht natürlich genau darum, dass der Polova, der da ist,

00:19:11: weil der hat ja zwei Sachen.

00:19:13: Der hat überlebt, weil jemand ihn liebt.

00:19:15: Also es ist ein richtig Lieblingsstück geworden.

00:19:17: Er trägt ihn gerne und ist richtig schön.

00:19:19: Und er hat eben also die Qualität, aber auch die meisten Menschen sortieren

00:19:24: ihre Schränke immer mal aus.

00:19:25: Also sonst gehen wir und wir müssen ja mal entlüften und uns befreien von Dingen.

00:19:29: Und spannend ist mal, welche Teile bleiben im Schrank,

00:19:31: wenn man sich einmal ihnen durchsortiert und von einem Ding befreit.

00:19:35: Und wenn wir der Polova sind, der drin bleibt, dann haben wir gewonnen.

00:19:38: Das ist der Idee, der muss dort ewig drin bleiben.

00:19:41: Kashmir ist also nicht nur ein sehr, sehr teures, sehr wertvolles Material,

00:19:45: sondern eines auch was ja, ewig hält.

00:19:47: Und der eindlichen Polova von euch hält eigentlich ewig.

00:19:49: Und wenn er kaputt ist, das finde ich bei euch toll.

00:19:52: Ich habe zwei Polova von euch.

00:19:53: Kann man sie auch reparieren, was ist bei euch?

00:19:55: Super. Kashmir kann man hervorragend reparieren.

00:19:57: Also es geht genau darum,

00:19:58: kannst du in die Waschmaschine werfen, immer besser in der Waschmaschine waschen,

00:20:01: als in die Reinigung geben, kannst du ihn lüften.

00:20:04: Du kannst ihn hervorragend reparieren.

00:20:06: Also wir Männer neigen manchmal dazu,

00:20:08: dass wir unsere Arme mal ein bisschen hochkämpeln.

00:20:10: Und wenn wir also sehr viel tippen und arbeiten,

00:20:12: dann kann es passieren beim dünnen Polova,

00:20:13: dass sich bei den Ellenbogen etwas aufreibt.

00:20:15: Aber dann kann man auch einfach Patches drauf machen.

00:20:17: Also es gibt Wege, diese Teile ein Leben lang zu pflegen.

00:20:20: Und auch das versuche ich unseren Kunden immer beizubringen.

00:20:22: Wenn ihr ein Thema habt, bringt den Polova zu uns,

00:20:26: kommt zu uns, wir können uns umkümmern, wir können ihn pflegen.

00:20:28: Und wenn wir den behandelt haben, dann sieht er danach aus wie neu.

00:20:31: Kashmir ist, habe ich in Vorbereitung auf dem Podcast gelesen,

00:20:34: eines der teuersten Materialien, die man verarbeiten kann.

00:20:36: Ein Kilo kostet 180 Euro.

00:20:39: Ja, absolut.

00:20:42: Also du musst dir erst vorstellen,

00:20:44: die Kashmir-Ziegen leben nur,

00:20:47: also etwa 94, 95 Prozent des Weltmarktsupplies

00:20:51: an Kashmian Rohmaterial,

00:20:52: kommt aus der inneren und äußeren Mongolai.

00:20:55: Also die inneren Mongolai ist Teil von China

00:20:56: und die äußeren ist die Republik Mongolia.

00:20:59: Und die ganzen Kashmir-Ziegen leben an den Rändern der Wüste Gobi.

00:21:02: Das ist diese gigantische große Wüste.

00:21:04: Und nur dort haben sie diese ganz speziellen Lebensbedingungen,

00:21:07: die sie brauchen, um ihr Haar zu entwickeln.

00:21:10: Es ist also extrem kalt im Winter

00:21:12: und es regnet nur einmal im Jahr, meistens so Mai, Juni herum.

00:21:16: Den Rest des Jahres ist es trocken.

00:21:17: Das heißt, die Vegetation ist sehr, sehr trocken.

00:21:20: Das heißt, das Einzige, was die Essen können, die Ziegen,

00:21:22: ist trockenes Gras, trockenes Sträuch.

00:21:25: Ja, alles, was dort eben noch wächst in der Wüste,

00:21:28: also in dieser Tunderregion.

00:21:30: Das heißt, das ist deren natürliche Lebensbedingungen.

00:21:33: Das heißt, die entwickeln, haben über die Jahrtausende,

00:21:36: gegen die Kälte im Winter

00:21:37: dieses wunderbar feine Unterhahn wickelt,

00:21:40: was sie gegen die Kälte schützt.

00:21:41: Also, wenn du zum Beispiel bei uns in die Berge gehst

00:21:44: und in der Österreich oder Schweiz

00:21:46: und haust du die Gämse oder Steinböcke an,

00:21:49: die haben alle eine massive Fettschicht gegen die Kälte.

00:21:53: Die können ja im Schnee schlafen, über Nacht und frieren nicht,

00:21:55: weil die halt diese massive Fettschicht haben.

00:21:57: Aber die fressen natürlich einfach Alpengas.

00:21:59: Alpengas ist einfach unendlich fruchtbar,

00:22:01: ganz wunderbar, als dieses Fettschicht anbaut.

00:22:03: Das gibt es dort in der Wüste Gobi nicht.

00:22:06: Und so haben sie über die Jahrtausende dieses Haar entwickelt.

00:22:08: Deshalb kann man die Englischen Könige

00:22:10: haben immer versucht, schon vor Hunderten, vor Jahren

00:22:13: Karschmiedsziegen zu importieren.

00:22:14: Also, Karschmieds ist ein ganz, ganz altes Material.

00:22:16: Das wurde schon seit Jahrtausenden, wird das verarbeitet.

00:22:19: Und die haben die importiert und dann nach Schottland gebracht

00:22:21: und gedacht, du bist auch kalt, da könnt ihr auch wüttern.

00:22:24: Und aber sobald die schottisches Gras gefressen haben,

00:22:26: haben die natürlich die Fettschicht angebaut

00:22:28: und dann nicht mehr ihr Haar entwickelt.

00:22:29: Also, können sie nur dort leben.

00:22:31: Und weil sie halt dort leben, ist sie die Anzahl begrenzt.

00:22:34: Weil sie haben ein zweites Problem.

00:22:36: Die Ziegen fressen das Gras mit der Wurzel.

00:22:39: Also, sie reißen das Gras raus.

00:22:40: So, und dadurch, und da sind die Chinesen auch wieder extrem klug,

00:22:44: die haben ganz klar reglementiert,

00:22:46: wieviel Ziegen pro Quadratkilometer gehalten werden darf,

00:22:49: damit du keinen Dessertification-Effekt hast.

00:22:51: Also, das wird wahnsinnig genau kontrolliert.

00:22:53: So und so viel ein Hürtel darf, auf dem und dem Gebiet,

00:22:56: so und so viel Ziegen haben,

00:22:58: damit eben sich das Gebiet wieder rehabilitiert.

00:23:00: Und da passen sie genau auf,

00:23:02: weil es ein sehr wichtiger Wirtschaftszweig dort für die Region ist.

00:23:05: Wow, wieviel Geschichte in jedem Pullover von euch steckt, wie toll.

00:23:08: Wahnsinn, oder?

00:23:09: Also, das ist auch, das ist wirklich,

00:23:11: also diese Kultur da unten, wie die das entwickelt haben,

00:23:14: ist auch mal so lustig, wenn man da hin fährt.

00:23:16: Dann hat man so die Idee von, also, von solchen Jolten

00:23:21: und alten Farmen und Kostümen.

00:23:24: Also, die fahren da mittlerweile mit niegelnah genäuer Kavasaki,

00:23:28: Kavasaki-Motorrädern oder Yamaha-Motorrädern über die Wüste.

00:23:30: Also, sie sind da nicht mal auf dem Chimeel und folgen ihren Ziegen,

00:23:34: sondern die leben noch in dieser Wüste dort,

00:23:36: aber das sind natürlich mittlerweile Häuser und Motorräder,

00:23:38: mit denen sie da rumfahren.

00:23:39: Aber was bedeutet das für dich und für euer Business,

00:23:42: ja, in dem ganzen Weltkosmos, den wir haben,

00:23:46: in dem Weltfaschenkosmos?

00:23:48: Ich habe einen Satz von dir gelesen,

00:23:51: dass du gesagt hast, Mode ist leider ein kranker Markt.

00:23:56: Ja, das ist furchtbar.

00:23:58: Also, man muss sich vorstellen, das kann natürlich keiner genau sagen,

00:24:01: aber wir gehen davon aus, dass etwa doppelt bis dreimal

00:24:05: so viel Mode hergestellt wird, wie gebraucht wird.

00:24:08: Und das ist natürlich, was das an eine Verschwendung,

00:24:11: an Energie und Resources ist, das ist furchtbar.

00:24:14: Und dieser ganze Markt ist ein Supply-driven-Market.

00:24:18: Das heißt, die Modekonzerne und großen Firmen

00:24:20: haben eben durch immer cleveres Marketing,

00:24:23: also wieder ein neuer Star, eine neue Co-op,

00:24:26: ein neuer Drop, eine neue Limited Edition,

00:24:29: immer mehr Produkt in den Markt reingepresst,

00:24:31: mehr, mehr, mehr, mehr Produkt.

00:24:34: So, und war das immer dieses Excitement

00:24:35: und man wollte sich unbedingt verbunden sein mit der Marke,

00:24:38: weil da der und der Star sie trägt.

00:24:41: Und hat also das künstlich geschaffen.

00:24:43: In einer Zeit, in der dann etwas schwieriger wird,

00:24:45: kommt natürlich auch der Konsument dahinter,

00:24:47: dass das ein künstlich geschaffener Bedarf und kein echter Bedarf ist.

00:24:51: Und das ist das Problem jetzt, das ging los natürlich durch die Ukraine

00:24:55: und dann die folgende Inflation,

00:24:57: dass der Konsument etwas vorsichtiger wird.

00:24:59: Und der Konsument in richtiger Weise

00:25:02: sich auch mal fragt, was brauche ich eigentlich?

00:25:04: Also, wofür möchte ich Geld ausgeben?

00:25:05: Und warum brauche ich das?

00:25:07: Also, Mode muss und darf Spaß machen.

00:25:09: Aber es muss eben etwas sein, worauf du Lust hast,

00:25:12: was du machen willst, womit du dich richtig schön anziehen willst

00:25:15: und nicht dieser massive Druck, der geschaffen wird.

00:25:18: Und der hat diesen Markt sehr, sehr krank gemacht.

00:25:20: Und jetzt ist die große Frage, und deshalb lesen wir ständig

00:25:23: von den ganzen Pleiten links und rechts,

00:25:25: ist, wer macht ein Produkt, den der Konsument, der Kunden am Ende,

00:25:29: wirklich das Produkt, was er wirklich braucht, was er tragen will?

00:25:33: Also, wer besitzt die Legitimität heute,

00:25:35: weil das Produkt so kreativ ist, weil die Geschichte der Marke so spannend ist,

00:25:39: weil das Produkt so gut ist, weil die Qualität,

00:25:41: weil es eine Legitimität hat, ein Leben lang zu existieren.

00:25:43: Und das ist die große Frage gerade unter dem Markt.

00:25:46: Und das ist natürlich auch das, weshalb ich so sehr an uns glaube,

00:25:48: weil ich glaube, wir können das liefern,

00:25:50: was heute eine echte Relevanz besitzt.

00:25:53: Aber dann lass uns mal kurz über den Kunden sprechen.

00:25:55: Also, was mich wundert, wenn man sich aktuelle Zahlen anguckt.

00:25:57: Klar, Wirtschaftskrise ist da, jeder spürt es.

00:26:00: Ich habe gerade nur noch auf dem Weg hierher gelesen,

00:26:02: dass im Schnitt aktuell bei Online-Käufen fast 80 Prozent

00:26:08: der potenziellen Käufer aussteigen in dem Moment,

00:26:11: wo es zur Bezahlung kommt.

00:26:12: Das heißt, sie suchen sich einen Teil aus,

00:26:14: wollen es eigentlich haben, wollen es haben.

00:26:15: Und wenn es dann auf den letzten Klick kommt, fast 80 Prozent,

00:26:19: brechen ab so viel wie noch nie zuvor.

00:26:21: Kann man sagen, okay, dann haben die wahrscheinlich noch mal parallel gecheckt,

00:26:24: wie das Konto ist, wie die Kreditkarte belastet ist und haben gemerkt,

00:26:28: das passt vielleicht nicht mehr.

00:26:31: Das zweite, was mich total wundert, ist eine Statistik,

00:26:33: die zeigt, dass 15 bis 20 Prozent der gekauften Sachen

00:26:37: niemals getragen werden.

00:26:38: Das heißt, dass kaufen Menschen Sachen,

00:26:41: wir reden nicht mal von, wir reden mal nicht getragen,

00:26:43: sondern wir reden von 15 bis 20 Prozent.

00:26:46: Das ist fast jedes fünfte Teil, was dann doch gekauft wird,

00:26:51: wird nicht getragen.

00:26:53: Weil ich Ihnen erklär mir bitte den Kunden von heute.

00:26:57: Aus Furchtbarm.

00:26:58: Also beide Beispiele, die du genannt hast,

00:26:59: das ist natürlich ein großes Thema.

00:27:01: Also wir haben Gott sei Dank in unserem Segment

00:27:05: nicht diesen ganz furchtbaren Retourenquoten

00:27:08: oder ganz großen Abbruchraten.

00:27:10: Aber natürlich schauen die Leute es ein bisschen,

00:27:12: auch so wie ein Window-Shopping, sich die Teile anzuschauen.

00:27:15: Wir haben ja alle Wunschlisten heutzutage,

00:27:17: wo du mit Herzt anklicken kannst, das wünsche ich mir.

00:27:19: Dann geht das sozusagen auf dein Wunschzettel drauf

00:27:21: oder Merkzettel.

00:27:23: Und dann kommst du irgendwann zurück und hoffentlich kaufst du den Pullover.

00:27:26: Also, und du hast natürlich Freude dran.

00:27:28: Also die Bilder und die schönen Dinge anzuschauen.

00:27:30: Aber die Leute haben natürlich heute weniger Geld.

00:27:33: Durch Inflation ist in anderen Dinge wichtiger geworden.

00:27:36: Reisen, Experiences, die, wofür die Leute Bildung,

00:27:39: wofür die Leute bereit sind, mehr Geld auszugeben.

00:27:42: Versus, also der Share of Wallet, den heute die Mode einnimmt,

00:27:45: ist sicherlich geringer als vor 20, 30 Jahren.

00:27:49: Also und auch der Kunde heutzutage ist sehr viel bewusster

00:27:54: und vorsichtiger, was er kauft.

00:27:55: Aufgrund der Zeit.

00:27:56: So, das ist die Wahrheit.

00:27:58: Etwas zu kaufen und nicht zu tragen ist natürlich,

00:28:04: also für viele Menschen, die gehen tatsächlich gerne einkaufen

00:28:09: und sind im Laden und für die ist das auch eine Beschäftigung,

00:28:12: wenn du keine großen Auflösungen zu tun hast.

00:28:14: Also ich glaube, die und mir passiert, dass wir nicht seltener,

00:28:17: dass wir etwas kaufen, was im Schrank versickert,

00:28:19: weil wir natürlich gar nicht so viel Zeit haben.

00:28:21: Und wenn wir das mal tun, dann machen wir das sehr bewusst.

00:28:24: Viele machen das wirklich als Zeitvertreib.

00:28:25: Und das ist etwas, was nicht passieren darf,

00:28:28: weil das natürlich für uns, also wenn wir merken,

00:28:30: dass jemand das als Zeitvertreib macht, etwas kauft, was er nicht trägt,

00:28:33: irgendwann ärgert sich der Kunde darüber.

00:28:35: Also ein Pullover, den er gekauft hat, der nicht angezogen wird,

00:28:38: der führt langfristig zu negativen Effekten.

00:28:40: Deshalb musst du das vermeiden.

00:28:42: Du musst unbedingt Sachen verkaufen, die er tragen will.

00:28:44: Und das ist die große Kunst.

00:28:46: Aber leider gibt es natürlich, also wird ja viel konsumiert,

00:28:49: was nicht gebraucht wird.

00:28:50: Und das ist auch manchmal bei dieser Freizeitbeschäftigung einkaufen,

00:28:52: der Fall.

00:28:53: Total. Ich kenne das nur, dass ich manchmal ganz, ganz, ganz selten

00:28:57: eigentlich passiert es mal heute nicht mehr.

00:28:59: Sachen nicht trage, in die ich mich habe reinkwatschen lassen.

00:29:02: Wo dann irgendeinen Verkäufer oder Freund oder Berater

00:29:05: immer gesagt hat, hey, Tom, das musst du tragen.

00:29:07: Das ist so cool.

00:29:08: Das steht dir total.

00:29:09: Und ich schon beide Anprobe gemerkt habe.

00:29:12: Das ist es nicht.

00:29:13: Und ich habe mich dann irgendwie tot quatschen lassen.

00:29:15: Und dann liegt das Teil und du nimmst es tausendmal in die Hand.

00:29:18: Aber denkst jedes Mal, ach komm, nee, ich nehme doch was anderes.

00:29:21: Gott, wir sind alle menschlich.

00:29:23: Also ehrlich gesagt, wenn ich ehrlich bin, ich fähme gerade ein,

00:29:26: ich habe auch ein paar Sneakers.

00:29:28: Ich glaube, es sind Acne Sneakers bei mir im Schrank,

00:29:31: die ich bei einem befreundeten Händler in Stuttgart,

00:29:34: einen Superladen sehr mag, gekauft.

00:29:38: Und das waren also die hipsten Sneaker.

00:29:41: Ich hab sie einmal getragen, nie wieder, weil es bin ich ich.

00:29:45: Ja, Gott, wir machen mal Fehler.

00:29:46: Da passieren das Sicht über den Lad dazu.

00:29:49: Also das ist auch in Ordnung.

00:29:51: Was ich versuche, unseren Kunden immer zu sagen,

00:29:53: um auch Iris von einem so zu erklären,

00:29:55: ist, wenn du vom Spiegel stehst,

00:29:57: und das hätte ich bei den Sneakers auch machen sollen,

00:29:59: schließ mal die Augen.

00:30:00: Wie fühlt es sich an?

00:30:01: Man kann sich oft mit geschlossenen Augen noch viel besser vorstellen,

00:30:05: wie man sich gerade fühlt.

00:30:06: Weil das ist ja, wir sind ja kein Logo-Brand,

00:30:09: sondern wir sind ja ein Product-Brand.

00:30:10: Das heißt, das Produkt erzählt die Geschichte.

00:30:12: So, und das spürst du, das spürst du auf der Haut,

00:30:14: du spürst, wie dich anfühlst.

00:30:16: Und wenn sich das richtig anfühlt, dann ist das Teil gut.

00:30:19: Wenn du Zweifel hast daran, wie es sich anfühlt,

00:30:21: dann lass es bleiben.

00:30:21: Und dann lässt es im Schrank liegen.

00:30:23: Guter Punkt, ehrlicherweise waren die sogar zwei gute Punkte,

00:30:25: weil der Zweite ist, du hast gesagt, wir sind ein No-Logo-Brand.

00:30:28: Und das ist ja im Moment auch so, wow, der Major-Trend.

00:30:31: Quite luxury, wie man es nennt.

00:30:33: Dass alle gerade super performen, die keine Logos haben.

00:30:37: Auch eure Konkurrenten, natürlich Brunello, Cuccinello,

00:30:40: funktioniert super.

00:30:42: Alles ohne Logos.

00:30:44: Also das heißt auch aus deiner Perspektive,

00:30:46: better no logo, oder?

00:30:48: Klar, das ist natürlich wer wir sind.

00:30:51: Also ich hab natürlich auch Succession sehr gerne geguckt,

00:30:54: eine Super-Serie.

00:30:55: Und also da wurde natürlich dann europianer so hochgespielt.

00:30:59: Dieses Thema Old Money.

00:31:02: Und sozusagen ist natürlich ein spannendes Thema,

00:31:05: diese Assoziation vom Stil her gefällt es mir natürlich auch.

00:31:08: Also der ruhige, gelastige Qualität.

00:31:10: Ich weiß immer nicht, ob ich uns wirklich

00:31:13: als Quite luxury beschreiben würde.

00:31:15: Weil wenn du dir unseren Handstrick anschaust,

00:31:17: oder unsere Farben oder auch den Stone-Word-Masche,

00:31:21: also so ruhig, das sind ja keine navyfarbenen Flachstrick-Polova,

00:31:24: sondern das sind schon auch laute Teile.

00:31:27: Also die erzählen schon eine Geschichte,

00:31:29: sie haben nur kein Logo,

00:31:30: sondern sie erzählen die Geschichte der Farbe,

00:31:33: der Struktur des Materials, der Technik dahinter,

00:31:37: dieses ganzen Handwerkskunst, die da drin steckt.

00:31:39: Also so quiet ist es gar nicht.

00:31:41: Sondern es ist ein Stil, der das Produkt erzählt,

00:31:44: dieses Gefühl des Materials,

00:31:46: wenn du das Material sehen kannst.

00:31:47: Nicht nur spüren, sondern richtig so sehen kannst.

00:31:50: Also so quiet sind wir gar nicht.

00:31:52: Aber im Vergleich, also wir sind auf jeden Fall

00:31:54: no logo luxury, sondern da steht nirgendwo jetzt

00:31:56: ein großes, ihres von einem drauf.

00:31:58: Und was auch spannend ist,

00:32:00: das ist dieser Begriff dieses Old Money Businesses,

00:32:03: was gerade auch den amerikanischen Fashionmarkt sehr verändert.

00:32:07: Dass wenn man sich die aktuellen Kampagnen anschaut,

00:32:09: auch beispielsweise von Ralph Lauren zum Beispiel,

00:32:11: geht wirklich auf altes amerikanisches Geld.

00:32:14: Wenn man die Kampagnen sieht,

00:32:16: die werden so plötzlich wieder in den Hemdens geschudet,

00:32:18: so richtig altes, früheres Amerika.

00:32:22: Also es noch so schön war, dass die gar kein Donald Trump brauchen,

00:32:24: der es noch mal "great" oder "great" machen kann.

00:32:27: Ist das auch etwas, was du feststellt,

00:32:29: dass da so ein Schiff ist,

00:32:31: weg von dem Hype, weg von dem super Trend hinzu, ja, Old Money?

00:32:37: Also ich glaube, das ist ein Trend,

00:32:39: über den reden wir ja seit so zwei, drei Jahren,

00:32:41: wo der sehr relevant ist.

00:32:43: Ich glaube, wenn man jetzt einmal bei Balenciaga

00:32:47: oder Gucci nachschaut,

00:32:49: werden die immer noch mehr Geld verdienen

00:32:50: mit den Logo-T-Shirts als mit den Nicht-Logo-T-Shirts.

00:32:53: Also so ganz ist der Logo-Trend,

00:32:56: weiß ich nicht, ob der wirklich den Logo-Trend übernommen hat.

00:33:00: Also der Wille, Luxus zu kaufen und zu zeigen,

00:33:05: wo man es direkt sieht, ist nach wie vor sehr, sehr groß.

00:33:08: Der amerikanische Markt ist hochinteressant

00:33:10: und deshalb glaube ich auch so sehr an den.

00:33:12: Und wir müssen jetzt sehr, sehr stark hoffen,

00:33:14: dass Trump mit seinen Zöllen nicht übertreibt.

00:33:17: Dass wir einen Weg finden,

00:33:18: dass da Bernard und Alexander Amno genügend Einfluss

00:33:20: drauf nehmen können auf ihn und er.

00:33:22: Er ist natürlich sehr gerne associated mit solchen Menschen.

00:33:24: Das ist schon Luxus, den er persönlich liebt.

00:33:27: Der Amerikaner hat diesen alten klassischen Geschmack.

00:33:31: Also er ist auch ein bisschen praktisch.

00:33:34: Also es muss auch gut sitzen, es muss sich gut anfühlen.

00:33:37: Es darf die Qualität haben.

00:33:39: Der Amerikaner liebt auch deutsche Geschichte.

00:33:44: Also deutsche Geschichte, damit meine ich natürlich jetzt nicht das,

00:33:46: was vor 45 passiert ist, sondern also die Qualität,

00:33:50: die Autos, die Association mit unserer früheren Pünktlichkeit

00:33:55: ist er positiv in Amerika verhaftet.

00:33:57: Die Franzosen und Italiener, die kaufen nicht so gerne deutsche Brands.

00:34:01: Die haben genügend eigene Brands,

00:34:02: die halten die Deutschen nicht für kreativ,

00:34:04: besonders im Bereich der Mode nicht.

00:34:07: Der Amerikaner schon, der hat eine positive Association

00:34:09: und auch den richtigen Geschmack und natürlich auch das Geld.

00:34:11: Und da ist dieser Trend, sich eben mit Old Luxury zu assoziieren,

00:34:15: das schafft natürlich auch eine ganz große Rückhalt und Beständigkeit.

00:34:19: Also dass das so ein evangelistische, laute Verrückte,

00:34:22: das verändert sich sehr, sehr schnell.

00:34:24: Da musst du im Ende herkommen.

00:34:25: Also welches Logo gerade, das ist im Moment natürlich gerade Miumyun,

00:34:30: Balenciaga davor, Bottega, die so wahnsinnig erfolgreich waren.

00:34:32: Und so das Old Luxury, das schafft natürlich ein bisschen Ruhe

00:34:36: in so einer unsicheren Zeit, was wir in Israel erleben,

00:34:38: keine erleben der Inflation, auch Trump,

00:34:41: der natürlich jetzt für viele in Amerika für Unsicherheit sorgt,

00:34:44: da schafft natürlich die Beständigkeit von Old Money, Old Luxury,

00:34:48: nicht ständig alles verändern zu müssen,

00:34:49: nicht ständig sich überlegen zu müssen,

00:34:51: welche Marke, welches Produkt, welcher Style,

00:34:54: schafft Beständigkeit.

00:34:55: Das hat durch in so einer Zeit, im Moment, ist das sehr angenehm,

00:34:57: sich damit zu assoziieren und deshalb lieben das so viele.

00:35:00: Wenn du auf Amerika schaust, welches Amerika siehst du,

00:35:03: was ich interessant finde, das ich gelesen habe,

00:35:06: bei eurer Expansion nach Amerika,

00:35:08: wollt ihr einen Fokus geben auf fünf Regionen.

00:35:11: New York, verstehe ich, Boston, verstehe ich,

00:35:14: Kalifornien verstehe ich, aber dann auch Colorado und Texas.

00:35:19: Ja, klar, also ehrlich gesagt,

00:35:21: hat das natürlich auch, du musst natürlich auch dahin gehen,

00:35:24: wo die Bereitschaft Geld auszugeben da ist.

00:35:26: Und in Dallas und Houston und auch in Austin,

00:35:31: sie haben, erstens haben sie sehr, sehr viel Geld.

00:35:34: Sie geben gerne Geld für Mode aus,

00:35:36: aber die haben Spaß an der Mode.

00:35:38: Und es ist ein klassisch konservativer Geschmack mit einem Twist.

00:35:44: Das heißt, dort verkaufst du Farbegut.

00:35:46: Also dort ist eben nicht alles in Tobbeisch,

00:35:49: Kämel und Silber oder Flanell,

00:35:52: sondern dort werden gerne Farben getragen.

00:35:54: Und wir können durch unseren Stonewash

00:35:56: und unseren Kashmir so wunderschöne Farben präsentieren.

00:35:59: Also das ist ein Thema, die uns sehr dahin führt.

00:36:01: Auch dort wird es kühler.

00:36:02: Es ist dort nicht immer 35 Grad,

00:36:05: also auch dort hast du die Bedingungen, die funktionieren.

00:36:07: Kalifornien natürlich, also es wird besonders in San Francisco

00:36:11: in der Region auch kühler am Meer.

00:36:13: Du brauchst Bolova und die Ostküste, wie du sagst,

00:36:15: ist sehr verständlich.

00:36:16: Colorado ist tatsächlich momentan unser größter Markt.

00:36:18: Wir haben einen ganz, ganz tollen Kunden dort,

00:36:21: der sitzt in Aspen, Vale, Beaver Creek, Sun Valley.

00:36:25: Gorsuch heißt diese Kette, ist eine ganz tolle Modekette.

00:36:29: Das war mal der größte Kunde von Brunello Cuccinelli in Amerika,

00:36:31: bevor dann Niemann Marcus das übernommen hat.

00:36:33: Also Brunello und allen ihren Shops hatte.

00:36:36: Und die haben natürlich auch dort, also Old Money kommt nach Aspen.

00:36:41: Und Old Money passt natürlich zu ihres Vanaanen.

00:36:43: Das ist aber interessant.

00:36:45: Das bedeutet ja, im Grunde genommen, wenn man im Moment

00:36:47: amerikanische News sieht oder vor allen Dingen natürlich Politiker

00:36:50: über einem natürlich Trump hört, ist es so ein Hate auf alles,

00:36:53: was aus dem Ausland kommt.

00:36:55: Er möchte Amerika beschützen vor allem, vor fremden Autos,

00:36:59: vor fremden Technologies und ich weiß es nicht,

00:37:02: auch vor Mode, die aus dem Ausland kommt.

00:37:04: Aber wenn ich dich richtig verstehe, bedeutet das,

00:37:06: dass die Amerikaner zumindest in den Bereichen,

00:37:09: die du gerade geschildert hast, einen sehr positiven View auf,

00:37:12: ja, in diesem Fall, Made in Germany haben.

00:37:15: Also Amerika ist ein unendlich diverses Land.

00:37:19: Also so die Vielseitigkeit in diesem Land ist so breit.

00:37:23: Und das wird auch ein Trump nicht ändern.

00:37:25: Also wird es gewisse Mager-Anhänger geben,

00:37:28: die tatsächlich nur noch Made in America Produkte kaufen.

00:37:30: Wahrscheinlich ja. Also wird es die geben.

00:37:32: Ja, okay. Also man kann ja heutzutage durch 3D-Drucker,

00:37:35: wird Nike irgendwann Möglichkeit haben,

00:37:37: alle ihre Tonstuhl in Amerika herzustellen.

00:37:39: Also dann wunderbar, sollen sie es machen, perfekt,

00:37:41: dass sich jemand rein darauf beschränkt.

00:37:44: Also Kashmir kann in Amerika nicht hergestellt werden.

00:37:47: Also es gibt keine Regionen dort, wo man die Kashmir-Ziegen ansiedeln kann.

00:37:51: Kashmir wird immer aus der inneren, äußeren Mongolei kommen.

00:37:54: Kashmir ist ein komplexes Material.

00:37:56: Also wenn man das zum Beispiel in Polova erst einmal strikt,

00:37:58: ist der Brett hart.

00:37:59: Also man, wirklich, das ist sehr spannend,

00:38:02: wenn man das Material das erste Mal anfässt,

00:38:05: wenn es sozusagen durch die Filter-Kamin-Maschinen kommen,

00:38:07: das ist ganz kurz.

00:38:08: Also die Haare sind gerade mal so zwischen 2,5 und 4,5 cm lang,

00:38:12: die kleinen dünnen Hährchen.

00:38:13: Und die sind also so etwa 15, 20 Mikron dünn.

00:38:19: Und also das ist wirklich, wenn man 1 Kilo nimmt,

00:38:22: dann hat es einen Faden 24 Kilometer Länge.

00:38:25: Also so, um sich mal das bildlich vorzustellen.

00:38:29: Also 1 Kilo kann ich auf 24 oder auf 28 Kilometer gehen,

00:38:32: nachdem wir den Faden nicht nehmen, in die Länge ziehen.

00:38:35: So, wenn ich den also dann stricke und wasche und samstelle,

00:38:39: dann ist der erst mal Brett hart und dann muss ich ihn waschen.

00:38:41: Und erst durch die erste Waschung wird er wieder so weich,

00:38:43: wie wir ihn heute kennen, wenn wir dieses fluffige, schöne anfassen können.

00:38:47: Jede Farbe, jede Strikstärke, es gibt ja unendlich viele,

00:38:50: gar eine dicke, dünne, wie die vermischt sind, wie viele Fäden ich nehme.

00:38:55: Also die technischen Möglichkeiten sind unendlich groß.

00:38:57: Das ist ja auch spannend.

00:38:58: Ich kann auch unterschiedliche Spannungen auf die Maschine machen.

00:39:00: Je nachdem, welchen Farben ich nehme,

00:39:03: welche Spannungen ich auf dem Faden habe,

00:39:05: welche Farbe ich nehme, muss ich ihn anders waschen,

00:39:08: damit er genau dieses Gefühl widerspiegelt,

00:39:11: wie ich ihn gerne haben möchte.

00:39:12: Das kann man nicht einfach so kopieren und weitermachen.

00:39:15: Dafür brauche ich richtig viel Erfahrung.

00:39:17: Und diese Erfahrungen besitzen eben die Italiener,

00:39:19: auch die Chinesen und die Schotten.

00:39:21: Das sind so die drei Regionen, die wirklich wissen,

00:39:23: wie man mit Kashmir umgeht.

00:39:25: Und dieses Know-how aufzubauen,

00:39:26: dass wir in die Amerikaner nicht so können.

00:39:27: Also ich glaube, sich gegen Kashmir zu wehren,

00:39:30: wird ihnen relativ wenig bringen.

00:39:32: Wie ist dein Blick jetzt auf Melania Trump?

00:39:37: Die ist ja nun die nächsten vier Jahre die First Lady.

00:39:40: Wir haben schon darüber gesprochen, dass es schwierig ist,

00:39:43: für sie Fashion Brands zu finden, die sie ausstatten wollen.

00:39:47: Das heißt, sie wird sich auch auf amerikanische Designer fokussieren.

00:39:50: Jetzt bei der Amtseinführung war es ja total spannend,

00:39:53: da hat sie amerikanische Designer getragen.

00:39:55: Beim letzten Mal übrigens, bei der ersten Amtszeit von Donald Trump,

00:39:59: war sie noch in Ralph Lauren unterwegs.

00:40:01: Diesmal auch nicht Ralph Lauren,

00:40:03: sondern sie hat ein Mantelkleid getragen von Adam Lips

00:40:07: und ein ja auffälligen Hut mit weißer Schleife von Eric Javitz.

00:40:13: Wie fandest du ihren Auftritt?

00:40:17: Wie fandest du diese Inszenierung?

00:40:19: Er hat mich jetzt nicht umgehauen.

00:40:22: Der Hut hat natürlich Abstand, Entfernung,

00:40:28: kommt mir nicht so nahe gesponnen.

00:40:29: Ich finde, das war keine welcoming, herzliche Nähe, sondern das ist ein sehr aristokratisches,

00:40:36: Utensil, was man da getragen hat.

00:40:39: Sie bedient sich alter Mittel.

00:40:41: Ich schütze mich, ich entferne mich von euch.

00:40:44: Das ist Ihre Art.

00:40:46: Melania war auch nie ein fröhlicher Mensch.

00:40:49: Ich habe jetzt sie nicht im Kopf als jemand, der positiv fröhlich die Menschen begeistert,

00:40:54: wie sehr sie ihren Mann liebt oder gerne ins weiße Hausein zieht.

00:40:58: Nobody knows.

00:40:59: Ich würde auch keine Vermutung anstellen.

00:41:00: Aber es ist ja kein Mensch, der irgendwelche Massen begeistert.

00:41:03: Natürlich wird es eine Menge amerikanischer Designer geben, die sie auch ausstatten wollen.

00:41:07: Da wird es auch welche geben.

00:41:08: Aber das ist ja keine Positiv.

00:41:10: Ich will ja jemanden, der da vorne strahlt und sagt irgendwas ausstrahlt und das ist

00:41:14: sie einfach nicht.

00:41:15: Deshalb würde ich sie nie als Beispiel nehmen.

00:41:16: Okay, dann nehmen wir deine Mutter als Beispiel.

00:41:19: Iris von einem Valentin, lass uns mal übersprechen, wie ist dieses ganze Kashmir Königreich überhaupt

00:41:27: entstanden?

00:41:28: Wenn ich es richtig verstanden habe, ist das ganze entstanden durch ein Unfall.

00:41:33: Total.

00:41:34: Also das ist wirklich eine unglaubliche Geschichte.

00:41:38: Und ich glaube, um diese Marke zu verstehen, ist diese Geschichte ganz relevant und zentral.

00:41:43: Man muss sich vorstellen, die hat mit zwei ihre Mutter verloren und mit 16 ihren Vater.

00:41:49: Eine Flüchtlingsfamilie, noch geboren in Schlesien, eine Flüchtlingsfamilie, die alles verloren

00:41:54: hatte.

00:41:55: Und dann wuchs sie auf am Rande von Hannover in einem Plattenbau.

00:41:59: Ihr Vater, der als vorher Schlosser war, arbeitet als Nachtwächter, um einfach Geld

00:42:05: zu verdienen.

00:42:06: Also da gab es auch keinen Wealth, der irgendwie in den Westen gebracht worden ist, sondern

00:42:08: es war alles alles verloren, also ganz arm.

00:42:10: Und ihr Vater erzählt hier immer, du bist was ganz berühmtes, endlich berühmtes, sorry,

00:42:14: was ganz besonderes, Iris, weil du aus dieser uralten Familie kommst.

00:42:18: Also tatsächlich kann man den Stammbaum, die Geschichte da 800 Jahre zurückführen.

00:42:23: Aber wir sind so arm, du darfst niemanden mit nach Hause bringen, weil es ist peinlich,

00:42:28: wie wir leben.

00:42:29: Weil sie wirklich arm waren.

00:42:30: Dann stirbt ihr Vater mit 16, Iris, sie geht nach Amerika, hat ein ganz bedeutendes Jahr

00:42:35: in Amerika, sie sieht dort den Reichtum, die Petticoast, die Fröhlichkeit, zu Hause gab es

00:42:40: wenig Fröhlichkeit.

00:42:41: Und sie ist dann viele, viele Jahre immer auf der Suche nach ihrem Namen, nach der Bedeutung,

00:42:47: nach dem Besonderen.

00:42:48: Sie war schon damals ein kreativer, verrückter Mensch.

00:42:50: Sie bekam immer jeden Job, weil sie war sehr schön und sie war sehr charmant und alle

00:42:55: wollten immer mit ihr zusammen sein.

00:42:57: Sie hatte sicherlich auch die eine oder andere Droge genommen und feierte also große Feste

00:43:02: und Partys immer ohne Geld, aber irgendwie kriegte sie das hin.

00:43:04: Und so wollte mal jeder mit ihr assoziiert sein und mit ihr arbeiten, aber sie verlor

00:43:08: auch immer jeden Job, weil sie besser im Feiern waren als in der Disziplin.

00:43:12: Es gab auch so Momente, erbte sie einmal 3000 Mark von der verstorbenen Mutter ihres Ex-Freundes.

00:43:20: Also die stirbt und machten im Testament.

00:43:22: Der Ex-Freundin ihres Sohdes 3000 Mark.

00:43:24: Sie hatte noch nie in ihrem Leben so viel Geld gesehen.

00:43:26: Unseres Eins wurde wahrscheinlich das Geld erst mal aufs Konto legen und gesagt, ich

00:43:29: habe jetzt eine Sicherheit, weil ihr Konto war null.

00:43:31: Was macht ihres?

00:43:32: Sie kauft sich alle Schallplatten, die sie jemals haben wollte.

00:43:35: Den größten Verstärker und Stereoinlage, den es damals gibt, Lachsmann, hieß sie der

00:43:40: Verstärker, den haben wir immer noch, das ist also richtig so ein Museumsstück mittlerweile.

00:43:43: Also hat die beste Stereoinlage, alle Musik und dem restlichen Geld fliegt sie auf diese

00:43:47: Schellen mit dem zweiten Flugzeug, was jemals dort gelandet ist.

00:43:50: Sie hatte zudem Zeitpunkt eine Reisebürokauffrau Lehre zu Ende gebracht.

00:43:56: Das hatte ihr vormund, ihr nahegelegt, sie müsste jetzt eine Ausbildung machen.

00:44:00: Also und hat gerade zu Ende gemacht das und kauft sich jetzt dieses Ticket, fliegt auf

00:44:04: diese Schellen, verliebt sich dort in den Barcainer und ach so, sie hatte sich auch noch

00:44:08: eine Nikon-Kamera gekauft.

00:44:09: Also das hat sie auch noch gekauft.

00:44:10: Flug also auf diese Schellen, verliebt sich ein Barcainer und schickte einen Telefax

00:44:14: an ihren Chef, vom Reisebürokauffrau und meinte, ich habe ja sechs Wochen Urlaub und nicht

00:44:19: nur zwei, also ich verlängere jetzt meinen Urlaub von zwei auf sechs Wochen.

00:44:22: Also schwer zu raten, dass als sie wieder kam, hatte sie keinen Job mehr.

00:44:26: Aber sie hatte wahnsinnig viele schöne Fotos gemacht.

00:44:29: Also keine Ahnung von Fotografie, aber alle waren begeistert von ihren Fotos.

00:44:32: Und dann bekamen sie sofort also einen Job als Assistentin von einem Fotograf, ich glaube

00:44:36: sogar Tassi Loutrost.

00:44:38: Began dann eine Ausbildung als Fotografin.

00:44:42: Das brach diese aber, glaube ich, nach sechs Monaten auch wieder ab, weil sie gar nicht

00:44:45: die Disziplin hatte.

00:44:46: Also Fotografie ist ja viel Technik, das ist viel Wissen, das ist viel Vorbereiten, das

00:44:51: ist nicht nur in den Schellen zufällig einmal auf die Kamera drücken, sondern wenn du damit

00:44:54: Geld verdienen willst, dann musst du das richtig machen.

00:44:57: Und die Disziplin besagt sie gar nicht.

00:44:58: Also all die Jahre suchte sie immer, was passt zu ihr?

00:45:01: Bis halt der Autounfall kam und sie, den sie nur überlebte, weil sie nicht angeschnallt

00:45:06: war.

00:45:07: Und dann, also wirklich eine dieser unglaublichen Zufälle im Leben, dadurch, also das Auto

00:45:11: überschlug sich auf der Auto, also sie ist eingeschlafen, vorging Leitplanken, Auto überschlug

00:45:16: sich und dann ging er in den Brückenpfeiler und von hinten fuhr ein Auto rein.

00:45:19: Durch den Dickermazedes, überschlag, flog sie auf die Rückbank.

00:45:24: So, auf die Zwischenbaden, Vorder sitzen durch, nur ihre Beine blieben zwischen meinen Vordersätzen

00:45:29: und das Steuerrad steckte im Vordersatz drin.

00:45:32: Also Vorder heißt Auto zuhause zusammengequetscht.

00:45:34: Wenn da ihr Kopf und Körper gewesen wäre, dann würde es heute diese Firma leider nicht

00:45:38: geben.

00:45:39: Und mich auch nicht und alle anderen.

00:45:41: Aber Kopf und Oberkörpern frei, nur die Beine wurden zerquetscht.

00:45:44: Und danach war sie wirklich zwei Jahre lang im Krankenhäusern, On und Off.

00:45:49: Man konnte das eine Bein sehr schnell retten, das andere drohte amportiert zu werden.

00:45:52: Und dann konnte ein bekannter Professor von damals einen Weg finden, dieses Bein zu

00:45:58: retten, indem er Knochen aus andern Teilen des Körpers nahmen und da rein.

00:46:01: Und dann war sie neun Monate im Ganzkörper Gips.

00:46:03: Man musste dort, das war die Zeit der Kontagankinder.

00:46:06: Das half ihr damals sehr, weil das so ein Vergleich schafft.

00:46:09: Sie dachte man, ihr geht so schlecht.

00:46:10: Aber als ihr diese Kontagankinder sah, dachte sie auch, es gibt Menschen, die jetzt wirklich

00:46:14: noch schlechter.

00:46:15: Und eine Freundin von ihr brachte hier Strickladen und Wolle.

00:46:17: Und dann fing sie einfach an zu stricken.

00:46:19: Und irgendwann hatte sie eine Zimmernachbarin, die meinte, dass das der schönste Strickpullo

00:46:23: war, den ich hier gesehen habe, darf ich den abkaufen.

00:46:25: Ich habe einen Modelladen, ich würde den gerne vervielfältigen und den verkaufen.

00:46:30: Immer sieg klar, dürfen sie und hat den verkauft.

00:46:32: Und als sie dann aus dem Krankenhaus rauskam, meint sie, ich muss mein Leben verändern.

00:46:36: Und zog nach Hamburg und hier in die Brüderstraße in ne Neustadt in einen ganz kleinen Laden.

00:46:42: Also das war damals eine Arbeitergegen.

00:46:44: Also eher ne asozialen Arbeitergegen, weil mehr konnte sich gar nicht leisten.

00:46:47: Hatte so ne ein Zimmerwohnung oder zwei Zimmerwohnung im Erdgeschoss, wo sie also hinten schlief

00:46:53: und vorne die Polis verkaufte.

00:46:54: Und da verkaufte sie dann so einen Poli alle zwei Wochen, irgendwie überlebte sie.

00:47:00: Weil also die Gegend war die falsche oder die teuer Sachen waren schon damals teuer.

00:47:04: Also sie war damals schon ein tolles Material und viel Zeit.

00:47:07: Und war der Meinung, es ist ein besonderer Pullover.

00:47:08: Das ist nicht so ein einfacher.

00:47:09: Und dann kam dieser große Glücksmoment, dass jemand sie entdeckte bzw.

00:47:15: jemand machte ein Modelladen auf Sylt auf.

00:47:17: Sylt wurde immer wichtiger und wollte populärer und da machte jemand ein Laden auf und suchte

00:47:21: eine Verkäuferin.

00:47:22: Und dann sagte jemand, da gibt es diese junge Frau Iris von Arnim, die hat so ein kleinen

00:47:28: Laden da in der Neustadt.

00:47:30: Also fragt die doch mal, ob die nicht Lust hätte, das zu machen.

00:47:33: Weil ich glaube, so viel verkaufte die da nicht.

00:47:35: Und dann kam die jetzt zu Iris und Iris meinte, klar mache ich, aber nur wenn ich auch meine

00:47:39: eigenen Polis verkaufen darf.

00:47:40: Und dann meinte sie alles klar.

00:47:41: Das war im Sommer 77.

00:47:43: Er verkaufte sie dann diese regenbogenfarbenen Pullover aus Sylt.

00:47:46: Und das wurde plötzlich zu dem absoluten In-Peace auf der Insel.

00:47:50: Jeder lief damit herum.

00:47:51: Die Bunte kam, schrieb von Leute von heute, die für sie kam und nach den Titelblatt daraus.

00:47:56: Es war wie so Beng noch, niemand hatte so schöne Pullover, so Designte.

00:48:00: Damals war ein Pullover etwas, das strikten die Leute zu Hause.

00:48:03: Aber die großen Brands machten keinen Strick, die machten Konfektion und Kleider und Bläser.

00:48:08: Und sie war die erste, die richtig so Design reinbrachte.

00:48:10: Und das war so der große erste Moment.

00:48:12: Und dann war auch, es kurz, dann kam noch die kurze Geschichte, dass tatsächlich dann

00:48:17: der Professor, der Chirurg, der ihr Bein gerettet hatte, war auch auf Sylt und kam in

00:48:22: den Laden und dann fing die eine liebes Geschichte an für eine eineinhalb Jahre.

00:48:28: Das wurde dann mein Vater, also der dann auch noch, aber meine Mutter verließ sie ja dann

00:48:33: auch nach zwei Jahren, als sie schwanger war.

00:48:36: Das ist auch wieder so eine Geschichte.

00:48:37: Ich glaube, was für einen Mut man haben muss, damals war, es gab die Idee der Firma und

00:48:41: ein erster Erfolg, aber noch kein großes Unternehmen, sondern wirklich nur die Idee.

00:48:48: Und dann jemanden zu verlassen, schwanger, weil er nicht zu einem passt.

00:48:52: Weil man merkt, dass man andere Werte hat, ein anderes Leben.

00:48:56: Mein Vater, ein großer Professor, der braucht eine Frau Professor.

00:48:59: Iris war das Gegenteil von einer Frau Professor, die war ein wilder Hippie, die Kreativer.

00:49:03: Und dann verließ sie den und baute das Unternehmen auf.

00:49:07: Aber da war sie halt die erste, die damals solche Polovase seinte.

00:49:10: Und das war so schön.

00:49:11: Man konnte wirklich noch mit Kreativität und Ideen und schönen Dingen einen Unternehmen

00:49:16: aufbauen.

00:49:17: Und dann waren wir nicht in den Investoren ohne Businessplan, sondern rein aus dem Bauch

00:49:19: heraus.

00:49:20: Dann ging das los.

00:49:21: Wow, bitte, was für ein Mindset.

00:49:24: Wir haben alle Probleme in diesem Leben.

00:49:26: Die Welt ist so kompliziert.

00:49:28: Manche Dinge sind schwer, manche Dinge machen wir uns schwer.

00:49:31: Was für ein Mindset.

00:49:34: Du brauchst ein Unfall?

00:49:37: Überlebst du es gerade so?

00:49:39: Bist im Krankenhaus?

00:49:41: Vollgibs, monatelang, insgesamt zwei Jahre.

00:49:44: Und dann in dieser Zeit, in dem größten Unglück, passieren zwei Sachen, die spektakulär

00:49:53: sind und dein Leben und das Leben von anderen für immer verändern.

00:49:57: Sie findet die Idee des Businessmodells für Polova, dass Polovastrick ein Business sein

00:50:04: kann.

00:50:05: Und sie lernt den Chefarzt kennen, der am Ende dein Vater ist.

00:50:09: Und du sitzt jetzt hier als neuer Boss.

00:50:13: So ein kleiner, so ein Märchen ist es.

00:50:17: Es ist eine wahnsinnig schöne Geschichte.

00:50:20: Es ist, wenn man so Ihres sieht, auch, das sind zwei verschiedene Menschen, die ihres

00:50:25: vor der Geburt ihrer beiden Kinder.

00:50:28: Ich sage das jetzt mal so, ihrem Sohn und ihrer Firma.

00:50:32: Und danach, sie ist heute und danach immer eine der diszipliniertesten und am härtets

00:50:39: Arbeitenden Menschen, die ich je getroffen habe.

00:50:41: Sie ist nie krank.

00:50:42: Sie arbeitet immer, sie denkt immer nach.

00:50:45: Sie will die Dinge immer verbessern, immer verändern.

00:50:47: Da ist ein Drive und eine Kraft dahinter, die es vollkommen vergleichlos ist, das zu

00:50:52: finden.

00:50:53: Und auch für Leute um sie herum nicht immer ganz einfach, weil wirklich diese Energielevel

00:50:59: ist auch mit 80, ist jeden Tag hier.

00:51:01: Aber das treibt sich natürlich an.

00:51:04: Aber was immer gleich war, war die Leidenschaft für das.

00:51:08: Also wenn man was macht, dann muss es etwas Besonderes sein.

00:51:11: Da muss etwas richtig Schönes sein.

00:51:13: Die Freiheit.

00:51:14: Also ich glaube, sie hat schon damals, wenn du gefeiert hast, es darf auch mal Hummer

00:51:21: geben oder aus.

00:51:22: Aber dann lieber Barfuß am Strand und nicht perfekt.

00:51:27: Du kannst dich auch mal richtig schön anziehen, aber dann halt dazu vielleicht eine Raggy

00:51:30: Band und jetzt nicht eine Jazz Band.

00:51:32: Also die Mischung, Stile zu verbinden, unterschiedliche Themen zusammenzuführen, diese Vielseitigkeit,

00:51:38: wenn du durch ihre Wohnung heute gehst und dir die Kunst anschaust.

00:51:41: Also ich glaube, ein besseres Beispiel für Eklatizismus kann man nicht finden, weil

00:51:47: du hast dort ganz klassische alte Elemente, du hast dort übertriebene Rococo-Elemente,

00:51:54: dann hast du ganz moderne Architektur, dann hast du ganz moderne Kunst von Christo oder

00:51:59: Rauschenberg.

00:52:00: Das heißt, du hast eine Mischung an wahnsinnig viel.

00:52:04: Das ist ein altes Jagdbild mit einem getöteten Tiger im Wald.

00:52:10: Das würdest du dir im Schloss im 6, 17 Jahrhundert vorstellen.

00:52:13: Aber das ist schi.

00:52:14: Also du kannst sie gar nicht auf eine Sache verbinden.

00:52:17: Da ist Lichtkunst da drin und da sind richtig so fast barockartiges Besteck.

00:52:23: Und alle Dinge, die sie irgendwann gefunden hat und schön empfinden, mit denen sie was

00:52:27: assoziiert, die sie spüren kann und diese Besonderheit, diese Dinge, die zusammenzuführen.

00:52:33: Das ganze macht Sinn.

00:52:35: Aber das macht auch nur in diesem Kontext Sinn.

00:52:36: Du wirst kein Mensch geben auf die Idee, diese Stil-Elemente einfach so plötzlich aneinander

00:52:40: zu legen.

00:52:41: Aber that's her.

00:52:42: Und das ist, was sie ausmacht.

00:52:43: Und das ist eben, ich glaube auch der Kern von dem, was wir tun, diese Verbindung, all

00:52:47: dieser unterschiedlichen Elemente.

00:52:49: Wärts Iris, aber wer bist du Valentin?

00:52:53: Du hast schon gesagt, du bist hier aufgewachsen.

00:52:55: Wir sind hier in deinem Office unter deinem alten Kinderzimmer.

00:52:58: Ich meine, wie toll ist das.

00:52:59: Du bist hier aufgewachsen zwischen all dem Kaschmädchen, tollen Polovern.

00:53:04: Du hast in Hamburg dann Abi gemacht und du bist danach aber weit, weit weggegangen, weil

00:53:10: du, glaube ich, auch deinen eigenen Weg gehen wolltest, deinen eigenen Erfolg haben wolltest.

00:53:15: Du bist nach New York gegangen und bist ins Bank-Business eingestiegen als Investmentbanker.

00:53:20: Du, ich glaube, das Unternehmen war, als ich auf Fuchs, nur Frauen.

00:53:25: Also alles Frauen.

00:53:27: Und so als kleiner Junge musst du irgendwann einfach mal raus.

00:53:31: Und also von diesen ganzen Frauen, von der Mode, von meiner immer präsenten starken

00:53:38: Mutter, also mit Präsent, die waren wahnsinnig viel weg.

00:53:41: Wir sind eher so als Team aufgewachsen.

00:53:43: Also ich hab mir mein Frühstück selber gemacht und ich war meistens woanders Mittagessen

00:53:47: bei Freunden oder im Club.

00:53:49: Also so, die war halt viel weg.

00:53:51: Aber wir sind sowieso als Team aufgewachsen, aber sie waren natürlich durch ihre Präsenz

00:53:55: und wer sie war, waren sich stark und prägend.

00:53:58: Da musste ich erst mal raus.

00:53:59: Mein eigenen Weg gehen, ich hab immer noch von geträumt, Banker zu werden, weil die

00:54:04: Väter meiner beiden besten Freunde Banker waren.

00:54:06: Das waren so wie meine Ersatzväter und Vorbilder.

00:54:08: Und dann musste ich das machen und hatte das große Glück nach Amerika gehen zu können.

00:54:12: Und ich verbinde wahnsinnig schöne Dinge mit diesem Land.

00:54:16: Dieses Land ist so frei.

00:54:19: Man kann so kreativ sein, Dinge schaffen.

00:54:23: Alles ist möglich.

00:54:24: Also und dieses alles ist möglich, auch The Positive Attitude, haben mich sehr, sehr,

00:54:28: sehr beeinflusst, dort loszulegen.

00:54:30: Und es war ein ganz toller Jahr.

00:54:32: Ich war da acht Jahre und dann kam irgendwann der Anruf und war, sag mal, interessiert,

00:54:37: sich einfließt Unternehmen.

00:54:38: Und das kam ein bisschen überraschend.

00:54:42: Ich glaube, Iris hatte so eine typische Midlife Crisis, die es in meinem Leben gibt.

00:54:45: Und dann habe ich länger darüber nachgedacht und habe ich so gesagt, sie meint noch so

00:54:50: ein bisschen, wenn du nicht kommst, dann suche ich mehr strategische Alternativen.

00:54:53: So und dann habe ich tatsächlich mein Job gekündigt und bin zurückgegangen.

00:54:57: Und das ist jetzt 19 Jahre her, 2006 war das.

00:55:01: Jetzt was fragen gerade.

00:55:03: Unbedingt, ich habe zwei große Warums.

00:55:05: Wahrscheinlich auch schon auf der Stirn, dass du das siehst.

00:55:07: Warum eins, wo hast du diesen Mut her, dass du gesagt hast, ich gehe gleich nach New York

00:55:12: und werde da Investmentbanker.

00:55:13: Ich meine, du kommst dir aus Hamburg und hättest dir auch sagen können, ich gehe erst mal

00:55:17: zu Hamburgers Sparkhaus und guck dann weiter.

00:55:19: Ich glaube, du musst dir das vorstellen.

00:55:22: Ich glaube, ich bin mit fünf alleine geflogen und ich glaube, ich bin mit acht alleine

00:55:29: mit der U-Bahn durch Hamburg gefahren, um zum Zahnarzt zu fahren.

00:55:33: Also, ich glaube, ich habe mich mit neun verantwortlich für meinen Mutter gefühlt, weil da war ja

00:55:38: kein Mann mehr, ne?

00:55:39: Zweitens, ich war der Mann der Familie.

00:55:40: Das heißt, ich hatte immer gedacht, ich bin der Mann und ich bin verantwortlich und

00:55:44: ich muss dafür sorgen, dass es funktioniert.

00:55:46: Das heißt, ich war immer sehr unabhängig.

00:55:48: Also, ich war immer jemand, also wenn ich im Summercamp war irgendwo oder länger weg war,

00:55:54: dich jemand, der, also wenn ich die Freitags dann einmal anrufen musste pro Woche, dann

00:55:58: war das eher so, oh Gott, jetzt muss ich Mutti anrufen.

00:56:00: Also, wir haben ein wahnsinniges, aber wir sind sehr eigenständig.

00:56:05: Also, wir sind so nicht zwei Klucken, die aufeinander hocken die ganze Zeit, sondern wir leben sehr.

00:56:09: So wurde ich auch erzogen.

00:56:10: Also, ich wurde wirklich erzogen.

00:56:12: Also, steh auf, kämpfe, geh weiter, baue dein Leben auf.

00:56:17: Und deshalb war es für mich auch weg, raus.

00:56:19: Und Amerika war, ich war ja schon immer ein Internat da drüben.

00:56:23: Ich hatte mit 14, glaube ich, Club der Toten Dichter gesehen und hatte so eine Faszination

00:56:28: für diese tollen Schulen, diese Bildung.

00:56:30: Das Erbildungssystem Amerika ist so toll, weil man so einsteigt in Literatur, in Schreiben,

00:56:36: in Denken, also ganz was anderes.

00:56:38: Ich hatte Englischunterricht mit fünf Leuten bei mir im Internat und meinem Runden Tisch herum.

00:56:42: Und dann liest du Bronte und Dickens und Chaucer und da einzusteigen.

00:56:46: Das ist was anderes als bei uns 30 Kinder, vom Lehrer an der Tafel vorne.

00:56:49: Und diese intellektuelle Seite Amerika hat mich immer begeistert.

00:56:53: Deshalb wollte ich da immer zurück.

00:56:54: Und dann kommt gleich mein zweites großes "Warum?"

00:56:56: Dann hast du es geschafft.

00:56:57: Du bist bei Goldman Sachs, du bist in New York, du bist erfolgreich, du bist Investmentbanker.

00:57:01: Da gibt es all die Geschichten von "Wow, super großen Deals, mega Boni", die man bekommt.

00:57:06: Und dann Penthouse in New York, Villa am Strand in den Hemdens, krasses Leben,

00:57:13: companies kaufen, verkaufen.

00:57:17: Warum bist du nicht da geblieben?

00:57:22: Du hast ja, also ich hatte ja, ich war erst im Western Bank,

00:57:26: dann habe ich dann auch noch Private Equity gemacht.

00:57:27: Also ich war innerhalb bei Goldman Sachs, dann in der Private Equity-Gruppe.

00:57:31: Es lief schon toll.

00:57:33: Ich glaube, du findest irgendwann raus, dass es an der Wall Street nur ums Geld geht.

00:57:39: Und alles andere.

00:57:40: Also wir können unfassbar tolle Marketinggeschichte rumbauen.

00:57:43: Und wir können mal erzählen, wie wir unseren Kunden besser machen.

00:57:46: Und ganzen Wirtschaftsregionen helfen und sie weiterentwickeln.

00:57:50: Ab Ende geht es darum, make more money.

00:57:53: And that's the only thing that matters.

00:57:56: Und das musst du lieben.

00:57:58: Das musst du dann für dich verinnerlichen,

00:58:01: alt it is, die größte Maxime, die ich besitze, das zu machen.

00:58:05: Und ich stellte mir dann immer so vor,

00:58:06: ich stellte mir mal vor, das geht jetzt alles gut.

00:58:08: Ich war ja am Anfang, ich bin da nicht mehr im Ferrari rumgefahren.

00:58:12: Ich war also at the bottom of the food chain

00:58:14: und habe dort die Excel-Sheets gebaut, die Präsentationen gemacht.

00:58:18: Es geht gut und es geht so weiter.

00:58:20: Und dann stellte ich mir so vor, dann hast du irgendwann ein Haus in Hemdens,

00:58:22: so eine schöne Frau, eine tolle Familie und all diese Demen.

00:58:26: Ich dachte dann irgendwie nicht, dass ich irgendwas geschaffen hätte.

00:58:29: Ich hatte nicht das Gefühl, ich hätte irgendwas von Wert geschaffen, was bleibt,

00:58:34: was etwas verändert, sondern ich hätte einfach nur viel Geld verdient.

00:58:38: Und irgendwie war das nicht geno...

00:58:40: Das war also das nicht genoße falsche Wort, aber irgendwie war das nicht richtig.

00:58:43: Das war nicht, dass ich mit dich wohlfühlte.

00:58:45: Und dann guckte ich immer hier auf diesen kleinen rohen Diamanten in Hamburg

00:58:49: und das ihres hier aufgebaut hatte und dachte,

00:58:52: das ist echt ein schöner Pullover.

00:58:54: Und wir haben echt vieles noch nicht so ganz versucht und richtig gemacht.

00:58:57: Und irgendwie fühlt sich das besser an.

00:58:59: Ich kann das anfassen, kann das anziehen.

00:59:03: Da gibt es Menschen, die das anziehen,

00:59:04: da sind sich Menschen auf der Straße, die das tragen,

00:59:06: Menschen werden Freude gemacht.

00:59:08: Das fühlte sich irgendwie richtig an.

00:59:10: Und dann habe ich einfach...

00:59:12: Das war auch nicht ganz klar, das Leben in New York, das war schon cool.

00:59:14: Also so mit 25 in New York und ein bisschen Cashewnattasche,

00:59:17: das war schon witzig.

00:59:18: Also so, wir haben schon das in vollen, vollen Zügen gefeiert und gelebt.

00:59:22: Und ich glaube, mein Kühlschrank hat in vier Jahren nie Essen gesehen.

00:59:24: Also das war schon ein geiles Leben dort.

00:59:28: Aber es war eben auch endlich.

00:59:30: Und es war, es fehlte am Ende der echte Sinn.

00:59:34: Und irgendwie mag man das.

00:59:35: Also so, ich weiß nicht, ob das alles damals schon so ausdrücken konnte.

00:59:38: Im Nachhinein habe ich das vielleicht viel besser verstanden.

00:59:40: Aber das fühlte sich so an.

00:59:42: Nee, also ich hatte ehrlich gesagt dann auch, man sagt ja, du, ich bin 27.

00:59:47: Ich kann jetzt auch, ich komme erst mal zurück.

00:59:50: So, dass ich dann da 19 Jahre drin hänge, hätte ich da nicht gedacht,

00:59:54: in dem Moment.

00:59:55: Aber es fühlte sich richtig an.

00:59:56: Und das war natürlich dann auch, ich hatte Bock drauf.

00:59:59: Ich glaube auf die Veränderung, auf das.

01:00:02: Ich hatte es jetzt erlebt.

01:00:03: Ich meine, das war natürlich am Anfang denn hier auch, ich bin natürlich

01:00:06: tierisch auf die Nase geflogen.

01:00:07: Also so, dass natürlich, was du kommst als Bank aus New York.

01:00:10: Also, Lunchpausen.

01:00:12: Habs da nicht in New York.

01:00:13: Du hast Essen geholt, ich habe ein Schreibtisch gesetzt.

01:00:15: Hier macht man Lunch.

01:00:16: Hier möchte man ein Work-Life Balance haben.

01:00:18: Hier möchte man, die Menschen, die machen ihren Job aus Leidenschaft,

01:00:21: nicht um noch mehr Erfolg zu haben.

01:00:23: Also all diese Themen zu haben.

01:00:24: Wirklich sensible Designer mit wirklich Kreativität.

01:00:27: Also ich musste sehr viel lernen.

01:00:30: Aber es ist natürlich eine wahnsinnige Geschichte.

01:00:32: Es ist natürlich auch, ich sag mal, die große klassische Geschichte

01:00:36: von Familienunternehmen.

01:00:37: Von Generation zu Generation, wo das Familienunternehmen

01:00:41: ja weitergeführt werden sollte.

01:00:44: Manchmal muss und manchmal möchte man das machen.

01:00:47: Hast du irgendwo für dich auch die Verpflichtung gefühlt?

01:00:52: Vielleicht.

01:00:55: Es ist ganz wichtige, gute Frage.

01:00:57: Iris hat mich nie gezwungen.

01:00:58: Also ganz eindeutig.

01:01:00: Sie wollte, dass ich rausgehe.

01:01:02: Sie hatte es total ermöglicht und befürwortet.

01:01:04: Es war auch für meine Entwicklung wichtig.

01:01:05: Ich glaube, es war auch wichtig.

01:01:08: Familienunternehmen hat auch immer

01:01:10: deine Schwierigkeiten und komplexe Momente

01:01:14: und mit der Muttergenerations- sammelsarbein ist sich immer leicht.

01:01:18: Es war ganz, ganz wichtig für mich, dass die Entscheidung meine war.

01:01:21: Ich wurde nicht gezwungen, sondern ich hatte eine eigene Karriere.

01:01:23: Ich konnte andere Dinge machen und bin dann freiwillig zurückgekommen.

01:01:26: Also das spielte eine ganz, ganz große Rolle.

01:01:29: Ich glaube, eine gewisse Verpflichtung des Lebenswerk.

01:01:38: Es ist ja auch das Familienwerk,

01:01:40: sozusagen von Iris diesen Namen weiterzuführen, empfinde ich doch.

01:01:43: Aber es ist ja was Tolles, also so diese Möglichkeit zu haben

01:01:47: und dieses Geschenk, das weiterführen zu dürfen,

01:01:49: ist ja auch was ein solches Privileg und schöne Aufgabe.

01:01:53: Die hat irgendwie ganz, ganz viel Sinn und Schönheit.

01:01:55: Also deshalb war es nicht eine negative Verpflichtung.

01:01:59: Aber es ist natürlich auch eine Challenge gerade in der Familie.

01:02:01: Familie ist ja nicht nur Business, sondern Familie ist natürlich auch immer Emotion.

01:02:05: Und ich meine, du kommst als Investmentbanker zurück

01:02:08: und dann ist da plötzlich Mami und du bist der Sohn.

01:02:12: Du, genau so.

01:02:14: Es ist echt krass, wie wir uns manchmal auch da unterschiedlicher Meinung sind.

01:02:18: Das wird auch mal lauter.

01:02:19: Das ist, das gehört dazu.

01:02:21: Sie ist eine Kreative aus dem Bauch heraus.

01:02:24: Sie ist voller Leidenschaft.

01:02:26: Sie ist voller Schönheit, Dinge zu spüren.

01:02:29: Und Valentin, ich kann mit Zahlen umgehen, der versteht was von Strategie,

01:02:33: der versteht was von Organisationsstruktur,

01:02:36: von also Mitarbeiterführung und diesen Themen.

01:02:40: Und diese Welten sind nicht immer leicht übereinander zu legen.

01:02:43: Aber sie ergänzen sich eben gut.

01:02:44: Ich glaube, wenn wir uns heute so anschauen, bin überlegen,

01:02:47: welche Markens heute nicht mehr gibt und gibt es und geht es tatsächlich sehr gut.

01:02:53: Das liegt vielleicht auch daran, dass da zwei sehr unterschiedliche Talente

01:02:56: sich zusammengeschlossen haben und das zusammen aufbauen durften.

01:02:59: Und das war auch aufregend, trotz aller endlos schwierigen und mühsamen Arbeit manchmal.

01:03:04: Wie hat sich das Business durch dein Zurückkommen, durch dein Comeback verändert?

01:03:10: Hier liegen dann überall die teuren, koschspieligen Cashmierfäden.

01:03:13: Und dann sagst du, OK, da die Cashmierfäden und hier sind die Exeltawellen.

01:03:16: Klar, man muss da in Weise Entscheidungen treffen.

01:03:20: Ich meine, wenn ich mir überlege, wir haben wie viele dann in der Expertionsphase

01:03:24: viel zu viele Läden aufgemacht haben, also so marktig technisch,

01:03:27: haben Mietverträge unterschieben, die man nicht finanzieren kann.

01:03:30: Die Mieten in den 1A-Lagen sind absurd teuer.

01:03:32: Du musst halt ein Unternehmen führen oder eine Kosten- und Kontrolle haben.

01:03:35: Du musst überlegen, welche Marketingaktivitäten funktionieren,

01:03:38: welche sind authentisch, welche sind echt.

01:03:40: Und ich glaube, dadurch, dass ich also wirklich zwischen diesen Pullovern aufgewachsen bin,

01:03:45: habe ich ein ganz gutes Gefühl dafür, welche Themen sind authentisch,

01:03:48: welche passen zu uns, was bedeutet Qualität.

01:03:51: Wir haben immer sehr bewusst gesagt, es gibt eine Menge Cashmierfirmen,

01:03:54: die so Mittelmarkt-Bereicht tätig sind.

01:03:57: Wir haben sehr früh entschieden, dass wir diesen Markt den anderen überlassen,

01:04:00: sondern dass wir wirklich auf Luxus wertlegen, dass wir wirklich sagen,

01:04:03: wir machen den besten Pullover.

01:04:04: Den aber, das nennen wir heute, Responsible Luxury.

01:04:07: Also es gibt endlich das mit manchen Mitbewahren, Vergleiche.

01:04:09: Da kosten ähnliche Pullover teilweise das Doppelte.

01:04:12: So, für wir produzieren auf den gleichen Maschinen in der gleichen Region.

01:04:15: Das ist bei uns Veneto, hauptsächlich Emilia Romana und Martin dort.

01:04:20: Und Fabriken anderer Firmen, die sind nebenan auf Schimamaschinen,

01:04:24: wird dort gestrickt mit 228er Material und der, die ähnlich Jacke kostet, doppelt.

01:04:29: Das sind natürlich globale Superbrands, die sich das leisten können.

01:04:33: Ich nenne das bei uns Responsible Luxury, also das der Value,

01:04:36: den wir liefern für dieses Teil, dass der richtig ist.

01:04:39: Und ich glaube, diese Verbindung der kreativen, freien Entwicklung von Iris und ihrem Team,

01:04:43: die hat kein Budget in Entwicklung, du kannst einfach frei loslegen.

01:04:47: Und gleichzeitig darauf zu achten, dass das Business-Modell sound und richtig ist.

01:04:52: Und diese Verbindung hat, glaube ich, immer zu einem sehr gesunden Unternehmen gefunden.

01:04:55: Ich glaube, das sind auch wir Hamburger.

01:04:56: Das ist einfach gesund und es funktioniert.

01:04:59: Und wir haben die Freiheit, Dinge zu entwickeln.

01:05:00: Wir haben die Freiheit, wir konnten während der Corona-Phase investieren.

01:05:03: Wir konnten uns weiterentwickeln.

01:05:04: Wir mussten uns von niemandem trennen in solchen Phasen, haben weiter Geld verdient.

01:05:09: Und das schafft natürlich sehr viel Freiheit.

01:05:11: Du hast gerade ein paar Price-Tags schon genannt und unter Hamburger Kaufleuten darf man dir immer fragen.

01:05:16: Bei euch ist der günstigste Price-Tag, glaube ich, 500 Euro.

01:05:20: Ja, man kann es auch nur Mütze kaufen für 300 Euro.

01:05:22: Aber sagen wir mal, als Pullover ist es wahrscheinlich im Cashmobereich 4,95 Euro so der günstigste.

01:05:27: Und bis 1,5 Euro.

01:05:29: Man kann es auch ein Handstrickjacke für 2,8 Euro kaufen.

01:05:32: Also so, der Hauptteil ist so zwischen, so würde ich sagen, 700 und 1500 Euro.

01:05:37: Da sind die meisten, wichtigsten Teile.

01:05:39: Und dann gibt es natürlich Handstrickteile.

01:05:41: Da strickt dann eine Frau mal wirklich eine Woche dran und der kann nochmal 2,5.000 Euro kosten.

01:05:45: Aber der Kern ist immer noch Pullover.

01:05:47: Das ist das Keypiece für euch.

01:05:49: Absolut.

01:05:50: Also wir machen noch Konfektionen.

01:05:51: Wir haben auch mal Bläser und Hosen.

01:05:52: Du machst den ganzen Look und stellst das zusammen.

01:05:54: Und das sieht auch toll aus, weil wir jetzt auch einen Look zeigen.

01:05:57: Und das ist auch gut.

01:05:58: Aber das Herz von dem, was wir machen, ist und bleibt der Cashmobelover.

01:06:03: Stichwort Herz und dann nochmal Emotionen.

01:06:04: Und dann gab es irgendwann mal einen Moment, wo du gesagt hast, hey, ich gehe zurück nach New York.

01:06:11: Ja.

01:06:14: Also es gibt natürlich, du willst das unbedingt Dinge umsetzen.

01:06:21: Und also ich wollte mal unbedingt aus diesem Haus ausziehen.

01:06:24: Ich fand das so wichtig, dass wir Abstand schaffen zwischen ihres und der Firma.

01:06:30: Und hat ja eine wahnsinnig tolle Fabrikgelände gefunden mit einem Lager angeschlossen.

01:06:36: Ich finde das so toll, wenn dein Lager und dein Unternehmen nebeneinander sind,

01:06:39: dann können die Designer, die Marketingleute, die Vertriebler sehen das Produkt jeden Tag.

01:06:45: Die sehen, was zurückkommt, was verkauft wird, was fehlt.

01:06:48: Diese Nähe, wir sind ein Unternehmen, du musst anfassen.

01:06:50: Wenn du nicht anfassen kannst und spürst, dann bist du nicht richtig.

01:06:53: Das muss jeder mit dabei.

01:06:54: Selbst in der Buchhaltung sollen das Lager und das Produkt spüren und sehen.

01:06:58: Das hat dann ihres Wahlhalter gegen.

01:07:00: Und fand, dass dieses Haus ist so unsere Geschichte und wir spielen das so sehr, unser Kern.

01:07:07: Das hat sich dann verhindert.

01:07:09: Da war ich dann mittelbegeistert und dachte, oh fuck, sorry.

01:07:13: Also ich komm hier nicht voran und mich werde gebremst.

01:07:16: Ja, das sind Diskussionen, die gibt es manchmal in Familienunternehmen.

01:07:20: Und dann ist man manchmal schon ein bisschen verzweifelt und das dauert dann auch.

01:07:23: Aber ihres und ich sind nicht nachtragend.

01:07:26: Wir sind am Ende eine Zweimann-Familie.

01:07:28: Heute gibt es meine Frau und meine kleine Tochter.

01:07:30: Also Gott sei Dank.

01:07:31: Aber im Ursprung sind wir eine Zweimann-Familie und dann ist doch Blutdickers Wasser und

01:07:36: dann vertragen wir uns immer wieder.

01:07:37: Wir haben dich die beiden Welten verändert.

01:07:40: 8 Jahre New York, das hinterlässt ja Spuren, das hinterlässt Erinnerungen, tolle Learnings.

01:07:45: Wie hat dich Amerika verändert, wie hat dich New York verändert?

01:07:48: Und wichtig auch mal aus Business Sicht, weil natürlich im Business Podcast ist, was ist

01:07:53: so das Wichtigste, was du businesswise?

01:07:55: In New York gelernt hast.

01:07:58: Also in New York ist natürlich ein Melting-Pott von Ideen und Menschen.

01:08:04: Und du musst draußen sein.

01:08:06: Also wenn du heute in unser Welt ein Business in New York geht, ist es ein People's Business.

01:08:11: Und ehrlich gesagt, ich glaube die meisten Businesses, die wir machen, sind People's Businesses.

01:08:15: Das heißt, du musst Menschen kennenlernen, du musst Ideen sammeln, dich inspirieren lassen

01:08:21: und dich unendlich unterschiedlich inspirieren lassen.

01:08:24: Und du musst dich nicht nur in deiner komfortablen Welt, in der du aufgewachsen bist oder zu Hause

01:08:29: bist.

01:08:30: Und das liefert New York bis ins unermessliche, die Vielseitigkeit der Leute.

01:08:34: Man redet dort natürlich viel über Erfolg.

01:08:36: Also das ist nicht unbedingt die Hamburger Bescheidenheit dort.

01:08:39: Aber das führt dazu, dass du ständig gechallengt wird.

01:08:42: Also red auch offen darüber, wenn immer nur alles für dich behältst und alles nur einkehrs

01:08:46: und vorsichtig, sondern sag, was hast du vor, was hast du gemacht, was passiert gerade?

01:08:50: Dann entstehen Gespräche und du hast dort am Tisch, hast du Künstler und Marketingleute

01:08:56: und Galeristen und Leute, die andere Unternehmen aufgebaut haben und dich mit denen auszutauschen

01:09:00: über Kreativität und Kommunikation.

01:09:02: Das bringt dich weiter.

01:09:04: Und dieser Austausch ist unendlich wertvoll und gut.

01:09:07: Und den braucht man.

01:09:08: Und das ist ein Teil und das habe ich wirklich in New York gelernt.

01:09:11: Das zweite natürlich dieses "Just do it".

01:09:14: Hab keine Angst.

01:09:16: Also mach es einfach.

01:09:19: Geh los.

01:09:20: Du hast nicht so viel von dem, was passieren kann, sondern make it happen.

01:09:24: Und manchmal ist es eben wichtiger, das einfach auch zu machen und loszulegen.

01:09:27: Und klar, man sollte die großen dummen Fehler vermeiden.

01:09:31: Aber ich versuche auch in unserem Team immer zu sagen, also seit experimentell versucht

01:09:35: Dinge, also solange nicht das schwerste Fehler macht.

01:09:38: Aufs Geld muss ich aufpassen.

01:09:39: So dass das am Ende das Unternehmen solide und sauber ist.

01:09:41: Aber wenn ihr das Budget bekommt, seit experimentell versucht ist, das ist doch das Tolle, dass

01:09:45: wir das machen können, die Freiheit besitzen, die Dinge weiterzuwecken.

01:09:49: Sowohl im Produkt als eben auch in der Kommunikation.

01:09:51: Und das kommt sehr aus New York.

01:09:52: Du bist jetzt schon fast wieder 20 Jahre hier in Hamburg im Herdquater, im Haus, wo alles

01:09:57: entstanden ist.

01:09:58: Hast du dir davon von diesem New Yorks-Bürbett was erhalten können?

01:10:04: Das müssen meine Leute im Umfeld hier wahrscheinlich besser beurteilen können.

01:10:09: Ich denke ja.

01:10:10: Also ich glaube auch, ich bin ein extrem positiver Mensch.

01:10:14: Ich bekomme von vielen Freunden immer das Gefühl auch gesagt, dass ich ein Energy-Giver

01:10:21: bin.

01:10:22: Es gibt ja so Menschen, teilen das ja immer so auf in Energy-Suckers und Energy-Givers.

01:10:25: Und dass ich jemand bin, der sehr viel Energie gibt.

01:10:28: Ich glaube das kommt, das ist vielleicht auch die Natur, aber ich glaube, das kommt auch

01:10:32: aus New York eine positive Art des Leben, also das Glas ist halb voll.

01:10:36: Und die Dinge liegen vor uns.

01:10:37: Und wir können die Dinge schaffen und die Dinge lösen.

01:10:40: Und diese Energie, also wir machen Polovagen.

01:10:42: Und die sind, die mussten Freude bereiten, die mussten sie gerne tragen.

01:10:46: Und das ist harte Arbeiter hinter.

01:10:48: Aber diese Freude und Lust und Kreativ zu sein heißt ja frei zu sein.

01:10:52: Und dieses Freiheitsgefühl, diese Kreativität, diese Lust, ich glaube das kommt sehr aus

01:10:56: New York.

01:10:57: Wow.

01:10:58: Dann schauen wir mal nach vorne.

01:11:00: Valentin, wie geht es weiter?

01:11:01: Wie geht es weiter mit dir?

01:11:03: Wie geht es weiter mit der Company?

01:11:04: Iris ist jetzt 80, 2026 ist das große Jahr, 50 Jahre Brandtubilium.

01:11:11: Dann gibt es Iris von Arnim 50 Jahre.

01:11:14: Und es gibt jetzt eine wesentliche Veränderung bei euch in der Geschäftsführung.

01:11:18: Ging gerade als News durch die Fashion-Szene.

01:11:21: Thorsten Mindermann kommt zu euch.

01:11:23: Es war viele, viele Jahre bei H&M.

01:11:26: Und jetzt kommt er zu euch in die Geschäftsführung.

01:11:29: Warum?

01:11:30: Was ist die Idee?

01:11:31: Was ist die Strategy?

01:11:32: Es kam für alle überraschend.

01:11:35: Ich glaube, das ist wieder so typisch Iris von Arnim als Unternehmen, etwas zu machen,

01:11:39: was keiner erwartet.

01:11:40: Und viele verschiedene Gründe.

01:11:43: Ich glaube, das eine ist in Phasen, den es gut läuft.

01:11:48: Musst du dich manchmal hinterfragen.

01:11:51: Und muss man hinterfragen, ist das, wie wir es machen, den Weg, den wir gehen, ist das

01:11:54: der Richtige.

01:11:55: Und Iris und ich arbeiten seit 19 Jahren jetzt zusammen und sind natürlich auch in unseren

01:12:01: Ansichten und Theben doch manchmal ein bisschen, sagen wir mal, verfestig.

01:12:06: Weil wir sozusagen zwei Menschen sind, die so zusammenarbeiten.

01:12:09: Ich glaube, da ist ein Wandel und ein Wechsel notwendig, eine Neuung zu fragen.

01:12:14: Was ist das der richtige Weg, den wir gehen?

01:12:17: Sind wir richtig aufgestellt?

01:12:19: Denken wir richtig über Produkt, Markt, alles nach.

01:12:22: Und ich kenne Thorsten seit vielen, vielen Jahren.

01:12:25: Das war jetzt auch kein so Hethunterprozess, in dem irgendwie los.

01:12:29: Und Thorsten war frei.

01:12:32: Das ist für mich ein brillanter People-Führer und Manager.

01:12:36: Und jemand, mit dem ich es liebe, leidenschaftlicher Mode-Mensch, leidenschaftlicher Familienunternehmer-Mensch.

01:12:42: Und jemand, der diese Produkt- und People-Leidenschafts erteilt.

01:12:47: Und ich habe diesen Austausch mit ihm immer sehr, sehr, sehr genossen und geliebt.

01:12:51: Und wir fanden das irgendwie eine fantastische Idee, dass mal jemand von draußen kommt und

01:12:57: sich dieses Unternehmen anschaut.

01:12:59: Und man sagt, kommen, wie können wir Dinge und eben nicht als Berater.

01:13:02: Ich finde, Berater ist immer quatsch, weil Berater setzt nicht um, sondern jemand, der

01:13:05: man nehmen muss, das zu machen.

01:13:07: Und Iris hat sich in ihn verliebt und findet ihn ganz toll und hat irrsinniges Vertrauen

01:13:11: dazu gewonnen, zu ihm.

01:13:13: Und wir wollen jetzt mal wirklich uns anschauen.

01:13:16: Wir haben ja auch, wir haben ganz tolle Design, Kasschmann-Pullover machen, das können wir.

01:13:20: Ich glaube, das können wir, es gibt wenig auf der Welt, die das so können.

01:13:23: Da brauche ich jetzt keine Hilfe.

01:13:25: Auch die Technik dahinter wissen wir.

01:13:27: Ich glaube auch, dass wir gute Fotos machen können.

01:13:29: Aber das Business-Modell als Ganzes, als solches gibt es da Möglichkeiten, das neu zu denken.

01:13:34: Und da habe ich einen Partner gesucht, jemand, mit dem ich das angehen kann.

01:13:38: Und das wird Thorsten.

01:13:40: Und ehrlich gesagt, in dieser Phase kam dann auch der Moment, das ist lustig, weil du mich nach New York gefragt hast,

01:13:47: Inspiration, dass ich dann auch gemerkt habe, vielleicht brauche ich auch mal ein klein Break.

01:13:55: Und vielleicht ist das auch eine Chance, mal ein Sabbatical zu machen.

01:14:00: Meine Tochter ist 3, Daisy.

01:14:03: Sie ist der Traum anstrengend, aber der absolute Traum.

01:14:07: Und wie genial, wenn das einem die Chance gibt, mal die Welt kennenzulernen und sich nochmal neu inspirieren zu lassen.

01:14:13: Die Welt verändert sich so stark, was passiert in Asien, in Japan, also in Tokyo, in Seoul.

01:14:21: Wie denkt man dort über Kommunikation, über Mode nach, über Geschmack?

01:14:25: Was passiert in Australien, in unserem lässigen Welt? Was bei den Südamerikern? Was in LA?

01:14:30: Also jetzt ist LA natürlich gerade ein furchtbarer Ort.

01:14:34: Aber ich glaube, das ist die Möglichkeit jetzt auch gleichzeitig einmal mehr Zeit mit meiner Tochter zu verbringen

01:14:40: und gleichzeitig sich ganz neu inspirieren zu lassen.

01:14:43: Und dann mit dieser Energie, das Schöne ist ja, Thorsten und ich wollen unbedingt zusammenarbeiten.

01:14:48: Und wir wollen unbedingt zusammenzuwahren.

01:14:50: Und jetzt darf er einmal Iris alleine kennenlernen, aufsaugen, richtig so absorbieren.

01:14:55: Diese ganze Authentizität, wer Iris ist, da kann er sich jetzt richtig darauf konzentrieren, mit Iris das zusammenzumachen.

01:15:01: Und Iris hat, ich meine, sie ist 80, sie möchte gerne die Pflichteentscheidung etwas abgeben.

01:15:10: Sie würde gerne ein bisschen weniger entscheiden.

01:15:12: Sie wird immer da sein, die Seele immer designen mit immer wen, aber die Pflichteentscheidung.

01:15:16: Und das sozusagen abzugeben und dann kann ich jetzt mit Thorst zusammen machen.

01:15:20: Und wie cool, wenn du ein Partner hast, wenn du nicht allein das, sondern ein Soundingboard hast, der anders ist.

01:15:25: Thorsten und ich, wir teilen ganz viele Werte, aber wir sind auch andere Typen.

01:15:28: Und wenn es da sozusagen ergänzt, ich habe so einen Bock drauf.

01:15:31: Und das ist halt jetzt die Möglichkeit vorher einmal neue Ideen zu sammeln, nochmal Zeit mit meiner Frau und Daisy verbringen.

01:15:37: Das heißt, ihr reist jetzt um die Welt?

01:15:38: Wir reisen um die Welt.

01:15:39: Wie lange?

01:15:40: Ein Jahr.

01:15:41: Wow.

01:15:42: Also ob das am Ende 10 Monate oder 15 Monate sind, die Dinge, was ich verschenne.

01:15:44: Aber wir werden jetzt einmal um die Welt reisen.

01:15:46: Wie schaffst du es loszulassen?

01:15:48: Beim Familienbild, das erinnert sich.

01:15:50: Das ist natürlich ein langer Prozess.

01:15:52: Und dann hat man auch mal einen Coach und jemand, mit dem man darüber redet, um das zu verstehen.

01:15:56: Es geht, weil ich zurückkommen darf.

01:15:58: Es geht, weil ich weiß, dass ich hier zurück komme und dass ich machen will.

01:16:02: Und diese Energie und die Ideen neu zusammen, neu Inspiration.

01:16:06: Das Schlimmste ist ja, wenn man die Dinge so weitermacht wie früher.

01:16:10: Also nur, weil es so gemacht worden ist, kann man es nicht weitermachen.

01:16:12: Sondern man muss nachdenken.

01:16:14: Und wie schön, wenn man das machen darf in einer Phase, in dem es dem Unternehmen gut geht.

01:16:17: Und nicht, weil wir in einer Krise drinstecken.

01:16:19: Also jetzt können wir bewusst überlegen, an welchen Stellschrauben wollen wir drehen.

01:16:24: Also ist es in der Produktvariabilität, ist es Amerika, im Markt.

01:16:30: Wo wollen wir Dinge neu aufstellen?

01:16:33: Wie geil, wenn man das machen kann, wenn es einem gut geht.

01:16:35: Wenn man durchdraht, man kann, man kann das tun kann.

01:16:37: Und gleichzeitig mal schauen und lernen da draußen der Welt.

01:16:40: Also wo sind die besten Retail-Markte, die besten Mode-Marken?

01:16:43: Also, der kann Paris witziglich auch mal für Monat besucht werden.

01:16:48: Wünschte dir jetzt auf jeden Fall schon super viel Spaß.

01:16:51: Interessant ja bei dem Recruiting, du hast gesagt, das war kein klassisches Recruiting,

01:16:56: wie ihr euch für Thorsten entschieden habt, sondern weil ihr ihn kennt,

01:16:59: weil ihr ihn seit vielen Jahren kennt und weil er bei H&M tollen Job gemacht hat.

01:17:03: Aber natürlich auch die Frage H&M und Responsible Luxury, Quiet Luxury.

01:17:08: Das sind natürlich auch zwei verschiedene Welten.

01:17:11: Passt das zusammen?

01:17:13: Ich glaube, du stellst ja heute den Menschen ein.

01:17:16: Und wenn du jemanden kennst, also wenn du heute Berater einstellst,

01:17:19: Menschen, die richtig clever sind, die lernen innerhalb von 4, 8 Wochen

01:17:23: ein Unternehmen kennen, das heißt, du stellst jemand ein für seine Werte,

01:17:27: für seine Intelligenz, für seinen Drive, für seine Leidenschaft.

01:17:33: So wirklich die Themen, die ihn ausmachen, diese Leidenschaft für Mode

01:17:36: und auch für Marke und Familienunternehmen.

01:17:39: Und da, he checks the box in all of those.

01:17:42: Und den Luxuspolover, wie ich meine, den können wir.

01:17:46: I know how that's done, die Hilfe brauche ich nicht.

01:17:48: Da gibt es ganz viele andere Themen, glaube ich, wo er ein wirklich neues Know-how

01:17:51: reinbringt, was wir brauchen.

01:17:53: Und da ist er der richtige Mann.

01:17:55: Wow, du siehst sehr überzeugend aus, du klingst sehr überzeugend.

01:17:59: Valentin, du musst gleich nach Paris zur Fashion Week.

01:18:02: Deshalb komme ich schon zur letzten Frage.

01:18:05: Wenn du auf alles zurückschaust, wirst du in deinem Leben, in deinem Business,

01:18:09: in diesem krassen Business schon gemacht und erreicht hast.

01:18:13: Du bist jetzt 45 Jahre alt.

01:18:16: Welchen Businessrat würdest du, deinem 20-Jährigen, ich gehen?

01:18:20: Oh Gott.

01:18:22: Was würde ich meinem 20-Jährigen, ich geben?

01:18:31: Ehrlich gesagt, ich habe diesen Rat früher bekommen von Iris.

01:18:36: Don't be afraid, don't expect much, feel free.

01:18:41: Und das war ein Rat, den mir Iris gegeben hat, früh.

01:18:46: Und ich glaube, den würde ich auch immer so weitergeben.

01:18:49: Also die Erwartungshaltung von vielen ist heute so hoch.

01:18:53: Und man verbaut sich so viel, wenn man immer wahnsinnig, also erst mal geben.

01:18:58: Fühl dich frei, also fühle dich frei, das zu machen, worauf du Lust hast,

01:19:03: endere Dinge, wenn sie nicht gut sind und habe keine Angst.

01:19:07: Und das war irgendwie der Rat, den ich früh bekam und danach habe ich immer gelebt.

01:19:10: Ich glaube, deshalb war auch so der Weg, New York zu verlassen und Hamburg zu gehen.

01:19:14: Also nicht zu viel zu erwarten, fühle mich frei.

01:19:16: Themen, die mich immer sehr getrieben haben.

01:19:19: Und ich glaube, das war so eine Grundphilosophie, die mir ganz viel Kraft gegeben hat.

01:19:24: Und ich glaube, das war so eine Grundphilosophie,

01:19:28: wo ich auch Dinge anzugehen und auch das, was schiefgehen kann,

01:19:31: Entscheidungen zu treffen und wieder aufzustehen.

01:19:33: Es ist ja auch Dinge schiefgegangen, wir haben viel versucht, was nicht geklappt hat.

01:19:36: Also das Lernst du im Sport, das Lernst du im Familienunternehmen,

01:19:39: das Lernst du auch mit einer kleinen Tochter.

01:19:41: Also wieder aufstehen und wieder neu machen.

01:19:43: Also ich glaube, dieses don't expect too much, don't be afraid, feel free.

01:19:48: Wow, war es für ein Schlusswort.

01:19:50: Vielen, vielen Dank, Valentin. Ich freue mich total.

01:19:53: Ich freue mich für dich, freue mich für euch über euren Erfolg.

01:19:56: Und jetzt wirklich schon an dieser Stelle die Einladung bitte nach Daimsthebettike,

01:19:59: komm wieder zu tomorrow.

01:20:01: Und ich würde so gerne wissen, was dieses Jahr mit dir gemacht hat,

01:20:04: diese Chance zu haben.

01:20:06: Einfach mal ein Jahr, sich die Welt nochmal in einer anderen,

01:20:09: ich sag mal, Ruhe, Gelassenheit anzuschauen, was du da lernst, was du da siehst.

01:20:14: Wow, ich bin jetzt schon gespannt auf die Antworten.

01:20:17: Machen wir gern, ich hab keine Ahnung, wie die sein werden, aber machen wir sehr, sehr gern.

01:20:22: Danke lieber, Tom, dass du gekommen bist. Großen Spaß gemacht. Danke dir.

01:20:26: Absolut, ich danke dir.

01:20:28: Valentin, alles Liebe für dich, für deine Family, für deine Mutter, für die Company,

01:20:33: für alles, was ihr feiert vom 80. Geburtstag bis 50 Jahre ihres von einem.

01:20:38: Und das ist eine Never-ending success Story. Vielen, vielen Dank.

01:20:42: Danke.

01:20:44: [Musik]

01:20:51: Dieser Podcast wird produziert von Portsstars.

01:20:55: Bye, OMR.